您的位置:首頁 >股市 >

芒果超媒(300413)股價沖擊新高 爆款I(lǐng)P撬動資本能走多遠?

2020-06-16 10:29:52 來源:第一財經(jīng)

前有B站“后浪”,后有芒果超媒“乘風破浪”,娛樂出圈刺激股價上漲的案例再多一枚。

上周末,娛樂圈被一檔綜藝刷了屏。以“30歲+”女藝人為主角的真人秀節(jié)目《乘風破浪的姐姐》(下稱《姐姐》)席卷各大熱搜榜。

從芒果傳媒旗下創(chuàng)業(yè)板上市平臺芒果超媒(300413)的股價走勢來看,不論節(jié)目本身是否盈利,《姐姐》在預(yù)熱和播出當日都已經(jīng)為公司帶來市值暴漲。節(jié)目官宣當天,芒果超煤市值首次突破1000億元大關(guān),節(jié)目播放當天,股價更是在盤中沖擊新高。6月15日,芒果超媒股價再次拉爆,一度沖擊漲停板,盤中觸及61.9元/股,以6.51%漲幅收盤,報60.06元/股,創(chuàng)4年來新高。

值得注意的是,記者查閱多個論壇發(fā)現(xiàn),電影與娛樂版塊下個股上漲的邏輯中,除傳統(tǒng)的資本遵循內(nèi)容過硬、盈利模式穩(wěn)定等因素而買入外,還不乏粉絲的跨界助力。有《姐姐》的粉絲稱看好姐姐們的能力而買入了芒果超媒,也有其他上市公司的粉絲稱為了“pick”某一個明星而買入該明星所屬上市公司個股。

可以看到,不論是股民粉絲化,還是粉絲股民化,都為該行業(yè)二級市場的流動性帶來了新的可能性。然而,娛樂文化產(chǎn)業(yè)股價走勢與市值也已然出現(xiàn)兩極分化,是否能長遠發(fā)展最終還將回歸公司盈利模式和價值核心的本質(zhì),關(guān)鍵依然是解決增長邏輯中那些懸而未決的問題。

“乘風破浪”的股價

芒果超媒的前身為快樂購物股份有限公司(簡稱“快樂購”)??鞓焚彸闪⒂?005年,主營媒體零售業(yè)務(wù),2015年1月于深交所上市。2018年6月,快樂購?fù)ㄟ^發(fā)行股份方式購買湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司100%股權(quán),完成重大資產(chǎn)重組,上市公司更名為芒果超媒股份有限公司,從“媒體零售平臺”向“國有新型主流媒體集團”全面轉(zhuǎn)型。

從時間節(jié)點來看,《乘風破浪的姐姐》確實為芒果超煤帶來了乘風破浪的股價。

6月1日,芒果TV官方平臺陸續(xù)官宣了參加《姐姐》的明星陣容,并且還給出了一個大致的播出時間。6月1日當天下午,芒果超媒股價創(chuàng)四年新高,一舉沖破57元/股,最終以8.45%漲幅收盤,是春節(jié)以來單日漲幅之最。也正是6月1日,芒果超煤總市值首次突破千億元大關(guān)。

出人意料的是,6月12日中午12點,《姐姐》在無宣發(fā)預(yù)熱、無官宣定檔預(yù)熱、無熱搜凍榜的情況下突然在芒果TV上線并迅速發(fā)酵。雖然是工作日,大多觀眾無法及時觀看節(jié)目,#乘風破浪的姐姐#話題依舊在1.5小時內(nèi)迅速增加了7000萬閱讀量,正片的前臺播放量在不到20分鐘的時間里迅速沖上了1000萬次。節(jié)目熱度傳導至二級市場,當日芒果超媒股價再次創(chuàng)出新高,單日漲幅高達6.82%,姐姐們的“帶貨”能力可見一斑。

一檔綜藝節(jié)目緣何可以影響股價至此?綜藝是真的為公司賺了錢,還是節(jié)目引流賺吆喝,二級市場提前收獲未來的錢?

通常的流媒體平臺的變現(xiàn)渠道除了通過付費用戶數(shù)量增長外,還有通過生產(chǎn)、購買視頻內(nèi)容、廣告、電信及有線電視運營商增值服務(wù)收入分成、視頻電商等多種方式。

專攻文娛賽道的基金投資人文遠在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示,綜藝節(jié)目和電影、電視劇的盈利模式不同,風險更高。電影的收入大多直接由院線市場票房決定,若被線上平臺直接采購播放權(quán),電影和電視劇的收入則由平臺采購的價格決定,有時還會算上超前點映的收入分成。由于大多為“一錘定音”的買賣,營收結(jié)構(gòu)清晰可見,風險相對可控等諸多因素,更受到投資機構(gòu)的喜愛。

“相較而言,綜藝節(jié)目投資“刺激”多了,有很多爆款綜藝實際上賺了吆喝,但投資人沒賺到錢。”文遠坦言。

具體來看,一檔綜藝節(jié)目的主要營收并不是來自于平臺,不是來自于播出綜藝的電視臺,也不是來自于觀看節(jié)目的C端用戶,而是來自于品牌方。而品牌方冠名可以賣出多少錢,上下的區(qū)間很大。文遠舉例稱,假設(shè)一檔綜藝的制作成本為4000萬,前期由于綜藝宣傳效果的不確定性,冠名費可能只能賣到3000萬,因此制作方會留下幾個廣告檔位邊播邊賣,補上成本獲得利潤。

文遠表示,過去幾年綜藝節(jié)目出現(xiàn)斷崖式的下滑,經(jīng)濟環(huán)境的變化使得品牌方廣告費的預(yù)算是出現(xiàn)了明顯的減少。“往往冠名綜藝節(jié)目的品牌都是2C的消費品,出龍頭企業(yè)外,不乏出現(xiàn)發(fā)展乏力的情況,預(yù)算降低致使出現(xiàn)集體壓價的情況。”此外,文遠觀察到,部分爆款綜藝還出現(xiàn)因過于追求質(zhì)量和效應(yīng),講前期規(guī)劃好的內(nèi)容推倒重來,致使不斷增加制作成本的情況。

“這類情況往往出現(xiàn)在節(jié)目第一季,第一季做得好了第二季才好招商,所以很多制作方不惜將重金砸在第一季的制作費上,因此90%的綜藝第一季都是不賺錢的,或者說賺的就是未來的錢。”

疫情催化娛樂繁榮

僅憑借一檔綜藝或一部電視劇,就能影響股價至此嗎?答案是不完全是。

疫情的影響加之個人終端使用的增加,帶動娛樂文化產(chǎn)業(yè)的股價走勢。然而,股價的背后是盈利模式,所有數(shù)字營銷廣告的根本是內(nèi)容。

將芒果超媒的股價走勢時間維度拉長可以發(fā)現(xiàn),2020年春節(jié)后股價開始上行的真正時間節(jié)點是在3月,正值疫情“發(fā)酵期”。電影與娛樂行業(yè)相關(guān)個股走勢呈現(xiàn)一定共性。

4月24日,芒果超媒公布2019年年報及2020年一季報。數(shù)據(jù)顯示,公司2019年營收125.0億元,同比增長29.4%;歸母凈利潤11.6億元,同比增長33.6%,僅互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入為50.4億,同比增長56%。其中,平臺會員收入16.9億,同比增長102%,付費會員數(shù)已達1837萬人;廣告品牌投放數(shù)達489個,廣告收入為33.5億,同比增長39%。 2020年一季度公司營收27.3億元,同比增長9.7%;歸母凈利潤4.8億元,同比增長14.8%。

從流通股東結(jié)構(gòu)不難看出,芒果超媒頗受機構(gòu)喜愛。2020年一季報顯示,芒果超媒期末十大流通股東中,香港中央結(jié)算(即深股通)位居第二,持有2030.89萬股,占總股本比例1.14%;社?;鹨灰黄呓M合位居第9,持有854.96萬股。華安媒體互聯(lián)網(wǎng)混合型證券投資基金、華安智能生活混合型證券投資基金、興全合泰混合型證券投資基金均為一季度新進,期末持股數(shù)量均在850萬股以上。

值得注意的是,爆款I(lǐng)P的社會影響力和資本影響力逐步擴大。記者從各大論壇中發(fā)現(xiàn),除《姐姐》外,粉絲對諸多影視節(jié)目和明星的喜愛已然傳導到二級市場。網(wǎng)上有粉絲稱,身邊不少人近期在看了節(jié)目后,都買入了芒果超媒股票。剛剛結(jié)束的爆款綜藝《青春有你2》中,也有粉絲表示因為喜愛虞書欣而買入了華策影視的股票。更有人買入光線傳媒,只因《傳聞中的陳芊芊》而大火的男主角系該公司旗下藝人。

“疫情之下減少的出門時間轉(zhuǎn)化到了追劇、追綜藝是一部分原因,更重要的是行業(yè)的內(nèi)容制作能力正在提升,文化作品最重要回歸內(nèi)容本身,給社會帶來積極的影響力。”文遠進一步表示,過去兩年對于文娛行業(yè)是低谷,由于內(nèi)容制作團隊參差不齊,以及受到一些相關(guān)內(nèi)容限制,行業(yè)進入了一個冷靜期。“真正能夠活下來的,都是一些優(yōu)秀的團隊。好內(nèi)容加上5G之后釋放出更好的互動方式,會有更大的受眾群體。”

內(nèi)容是內(nèi)核、變現(xiàn)是硬道理

各大影視平臺爆款I(lǐng)P打得火熱,然而年初至今,電影與娛樂指數(shù)板塊的A股上市公司中2/3股價下跌,股價走勢與市值有明顯分化。同時,在抖音、快手等短視頻平臺的崛起的當下,以新媒體平臺運營為主的芒果超媒、愛奇藝等還存在許多可能動搖增長邏輯的懸而未決的問題。

換言之芒果超媒想要一舉成為為190多個國家的1.8億付費用戶提供電視劇、紀錄片和電影的奈飛(Netflix;NFLX.O)并不容易。

2020年4月,投資公司Piper Sandler對美國41個州平均年齡為16.2歲的5200個青少年進行了調(diào)查,結(jié)果顯示這些少年平均每天觀看視頻的時間有33%花在Netflix上,31%花在YouTube上。2019年,公司營業(yè)收入突破200億美元大關(guān),達到201.6億美元。2020年一季度,公司實現(xiàn)營業(yè)收入57.7億美元,同比增長27.6%。即使如此,奈飛從擴張到成為牛股的商業(yè)模式也依舊是過于“燒錢”的。歷年來,奈飛經(jīng)營性現(xiàn)金流缺口快速擴大,主要依靠債券融資獲得資本支撐。

對于新媒體平臺而言,隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升接近尾聲,用戶增長逐步放緩,行業(yè)競爭已然加劇。抖音、快手等短視頻平臺崛起,在使用場景和視頻時長上打出差異化,瓜分著長視頻平臺的客戶使用時間。此外,廣告業(yè)務(wù)收入增長不及預(yù)期、內(nèi)容行業(yè)政策變化對公司的影響存在不確定性風險依舊長期存在。

競爭雖在,蛋糕卻美。國海證券的研報數(shù)據(jù)顯示,2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模為514億元(同比增加49%),網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達到759億元(同比增加20%)。預(yù)計2022年中國網(wǎng)絡(luò)視頻付費市場規(guī)模將有望達到980億元(同比增加25%),中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模將達到982億元(同比增加12%),其中移動視頻廣告將有望達到845億元(占比達到86%)。

此外,頭部視頻平臺借助內(nèi)容與會員優(yōu)勢,疊加5G的推動,在商業(yè)化端C端的會員付費以及B端的廣告變現(xiàn)也將有望持續(xù)增長,具備平臺辨識度以及擁有精準用戶圈層的平臺也會持續(xù)享有紅利。

(作者:張苑柯)