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老舊的電風(fēng)扇，生銹的煤球爐，缺罩的洋油燈，脫底的搪瓷盆，過(guò)年時(shí)自行車(chē)上晃悠著年貨，清脆的鈴聲一路叮當(dāng)……這一件件、一幕幕，帶著深深的歲月斑駁，印在許多中國(guó)人的腦海里。
衣、食、住、行、用、購(gòu)、娛，消費(fèi)的方方面面構(gòu)成了人們物質(zhì)生活的基本面貌。以今天的眼光來(lái)看，消費(fèi)是個(gè)性化的選擇、多元化的體現(xiàn)，但放在70年的時(shí)間軸上，它是一桿無(wú)比生動(dòng)的標(biāo)尺，衡量著中國(guó)人的生活如何“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”。
借消費(fèi)之眼，可以看到千萬(wàn)中國(guó)家庭的生活變遷。
那是從生存到發(fā)展的跳躍——
糧票、布票、肉票、魚(yú)票、油票、豆腐票、副食本、工業(yè)券，哪一樣不是與生存息息相關(guān)?新中國(guó)成立初期，中國(guó)人民還在努力擺脫忍饑挨餓、缺吃少穿的情形，商品消費(fèi)也主要以滿足吃、穿等基本需求為主。1978年，全國(guó)居民恩格爾系數(shù)仍高達(dá)60%以上。然而，到2018年，這一指標(biāo)已下降到28.4%，人們的消費(fèi)更多從吃穿轉(zhuǎn)移到反映消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的耐用品上。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電快速普及，以手機(jī)、計(jì)算機(jī)為代表的信息產(chǎn)品從無(wú)到有，小汽車(chē)駛?cè)敫嗥胀ㄈ思摇＼S過(guò)生存的溫飽線，消費(fèi)在小康路上暢快前行。
那是從物質(zhì)到精神的進(jìn)階——
隨著物質(zhì)生活日漸豐裕，人們將消費(fèi)的眼光投向精神文化領(lǐng)域。看精品演出、畫(huà)作展覽、時(shí)裝表演;“刷”美術(shù)館、博物館;“打卡”親子游、全家行;“抱團(tuán)”學(xué)技藝、賞非遺……各類(lèi)“文化大餐”“體驗(yàn)消費(fèi)”成為新時(shí)髦。一些“小數(shù)據(jù)”很有代表性：新中國(guó)成立之初，全國(guó)書(shū)店不到3000家，如今書(shū)店超過(guò)20萬(wàn)家;2018年全國(guó)電影總票房超過(guò)600億元，比1991年增長(zhǎng)25倍以上。井噴的需求之下，更多文化娛樂(lè)、教育培訓(xùn)、游學(xué)旅行等消費(fèi)熱點(diǎn)還在孕育當(dāng)中，精神消費(fèi)成為消費(fèi)新航道。
那是從標(biāo)準(zhǔn)到個(gè)性的釋放——
款式單一、顏色相近，這是新中國(guó)初期市場(chǎng)供應(yīng)全面緊張時(shí)人們的衣著景象。不僅僅是服裝，由于供給能力不足，吃穿用度的品類(lèi)談不上多樣，人們的消費(fèi)選擇也往往趨同。70年發(fā)展迎來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的極大繁榮，社會(huì)商品選擇日益豐富多樣，消費(fèi)成為今天年輕人個(gè)性表達(dá)的方式。早些年間還總有“爆款”出現(xiàn)，如今私人定制、小眾品牌備受歡迎，差異化、個(gè)性化成為許多品牌的制勝法寶。供應(yīng)充足、商品琳瑯滿目、百姓生活日益富足，消費(fèi)迎來(lái)了百花綻放的春天。
消費(fèi)的崛起不是憑空而來(lái)。如果將它比作一枚硬幣，一面是購(gòu)買(mǎi)聯(lián)結(jié)家庭，另一面則是供給聚合著千千萬(wàn)萬(wàn)的生產(chǎn)商。蓬勃發(fā)展的消費(fèi)背后，不能忘記中國(guó)生產(chǎn)、制造、設(shè)計(jì)、研發(fā)的功力提升，迎來(lái)“新國(guó)貨”以品質(zhì)閃亮登場(chǎng);不能忘記開(kāi)放、引進(jìn)、合作的腳步加快，更多進(jìn)口貨助力實(shí)現(xiàn)“買(mǎi)全球”。
消費(fèi)更有其特殊性。一頭牽動(dòng)百姓生活，另一頭拉著經(jīng)濟(jì)大勢(shì)。隨著近14億人的生活奔騰向前，消費(fèi)積蓄起巨大能量。2018年最終消費(fèi)支出對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費(fèi)成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。
更智能、更便捷、更綠色、更健康……隨著供需兩端齊發(fā)力，未來(lái)消費(fèi)還將助力更好的生活;隨著中等收入群體不斷壯大，海一般的中國(guó)市場(chǎng)潛力將不斷釋放。我們有理由相信，消費(fèi)升級(jí)大潮將助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健前行!
