您的位置:首頁 >股市 >

漢服熱:“小眾不小”衍生“大產(chǎn)業(yè)” 問題初顯

2019-09-18 11:50:37 來源:工人日報

齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇……今年中秋,在城市游園、熱門景區(qū)以及大學校園,越來越多身著漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場,把這個傳統(tǒng)節(jié)日過得古色古香。

而隨著漢服熱愈發(fā)升溫,加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺的助推,漢服這個小眾愛好已經(jīng)不小,正衍生出了一個大產(chǎn)業(yè)。

有數(shù)據(jù)估算,今年中秋節(jié)期間漢服類訂單增長迅猛,超過了粉紅少女心、滑梯房等網(wǎng)紅類房源的增長速度。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人,產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。越來越多的年輕人不僅著迷于漢服的復古之美,更熱衷于其背后的深厚文化內(nèi)涵。

漢服熱背后的文化自信

提起漢服熱,近幾年可以用“爆炸式”來形容,不僅學生擁躉眾多,在社會上,不少白領也會通過購物網(wǎng)站置辦起漢服的行頭,出門游玩時裝扮起來拍下寫真。更有不少年輕夫婦在結(jié)婚照或全家福的拍攝上,一改以往西服配白紗的西洋款式,選擇中式風格,營造出一份古風古韻。在各大熱門景區(qū)穿漢服拍照的游客甚至成了一道風景線。

淘寶銷量第一的漢服店鋪漢尚華蓮的店主小若表示,2007年她接觸漢服時,這個圈子還非常小眾。但現(xiàn)在,小眾的漢服品類做成了一個大產(chǎn)業(yè),漢尚華蓮的粉絲已經(jīng)突破百萬。

而在年輕人積聚的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺,從早前的貼吧、微博,到今日的B站、抖音等,漢服文化傳播的邊界被不斷拓寬,散發(fā)出驚人的力量,讓漢服走到了大眾的面前。截至目前,抖音APP上排名第一的漢服話題視頻數(shù)量達到67萬個,累計播放量突破180億次。

“漢服不僅是衣服,更是一種文化符號,它承載著民族文化,是文化復興的一部分。”有業(yè)內(nèi)專家認為,“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美,背后更多的是國人文化自信的回歸,是年輕人對于傳統(tǒng)文化的熱愛。而更多專業(yè)人士介入,對漢服行業(yè)的發(fā)展有良好的促動作用。

在不少高校,學生們著漢服,誦贊辭,行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風尚。在一些地方,年輕人遵循漢婚禮節(jié)舉辦漢式集體婚禮具有著超高的人氣和關注度,人們在追求儀式感的同時,感受著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來的無限魅力。

另一方面,以漢服為代表的古裝熱,讓近年來的影視古裝劇在服裝和造型的設計上更加“走心”,譬如《長安十二時辰》。電影《哪吒之魔童降世》的熱播,也讓大眾看到中國的傳統(tǒng)文化IP的一種復興,尤其是在抖音、快手、 B站、微博的推波助瀾下,漢服熱潮正急速膨脹,成為不可小視的商機。

漢服熱帶來不少新商機

在云南昆明,南強街作為有名的歷史文化片區(qū)之一,保留了許多特色老建筑。每逢周末,昆明的漢服愛好者們會在這里進行組織集市,售賣漢服、發(fā)簪等古風物件,形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的特別景象。

隨著古風文化的興起,類似這樣的場景越來越多,而漢服愛好者群體的不斷擴大,漢服、漢元素物件受到不少人追捧。線上線下,漢服、漢元素店鋪也越來越常見。

根據(jù)某電商平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù),今年以來,漢服的銷售同比增長146%,國風創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長了94%。隨著漢服的興起,一些提供私人定制的高端漢服品牌,更是出現(xiàn)了供不應求的現(xiàn)象,某漢服品牌創(chuàng)始人表示,他們的工期已經(jīng)排到2021年初。

因為看準了高端漢服市場的潛力,一些傳統(tǒng)的服裝銷售公司也開始紛紛代理漢服品牌。一家服裝公司的負責人告訴記者,引進知名漢服品牌為她們帶來了三成左右的毛利潤。同時,漢服周邊產(chǎn)業(yè)鏈也為她們爭取了更多的銷售額。

除了高端品牌,平價漢服的市場也同樣火熱。有數(shù)據(jù)顯示,2018年,定價在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn)。

之前,漢服市場整體以消費為主,但是現(xiàn)在,各類線下漢服實體體驗店也如雨后春筍般紛紛開業(yè),有的線下體驗館門庭若市,靠一己之力帶火了一條街。這也成為不少80后、90后的熱門創(chuàng)業(yè)項目。只要集齊化妝師、攝影師,加上30套漢服,便可“出道”,10萬元開店,最快3個月回本。

比起現(xiàn)代服裝設計,漢服設計也成為漢服熱催生的新興職業(yè),在設計師手中,漢服也不斷向現(xiàn)代審美進化。漢服設計師牡丹說,如何將漢元素、漢服融入到生活的環(huán)節(jié)當中,讓設計變得更加實用實穿,這個需要設計師來平衡。在她看來,時尚與古韻的碰撞也許更能推動漢服文化的傳達和傳承。

而隨著漢服被推廣,漢服周邊產(chǎn)業(yè)也受此影響大幅發(fā)展。從漢服周邊配飾,到漢服租賃、旅拍,漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。在北京,從今年4月到8月,漢服租賃店就迅速地從三四家,增加到了20多家。

不僅如此,還有許多攝影店紛紛推出了包含漢服妝造、漢服約拍等在內(nèi)的主題攝影套餐。一家漢服攝影店工作人員介紹,如今年輕人愿意嘗試新穎的東西,像漢服這樣兼具美觀與復古的事物出現(xiàn),自然也被越來越多的年輕人接受。也成為受到漢服興起影響最大的周邊產(chǎn)業(yè)。一些主打漢服體驗的租賃店也應運而生。

“現(xiàn)在不管是大學還是小學,越來越多的學生畢業(yè)照會選擇穿漢服,漢服租賃也紅火起來,越來越多的商家開始進入這個行業(yè)。”一家漢服店老板告訴記者,因為熱愛漢服文化,一些年輕人逐漸由滿足個人穿著,到開始通過選擇購買漢服配飾,如發(fā)飾、鞋子、團扇等,進而逐漸了解和喜愛傳統(tǒng)服飾和周邊物品。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題初顯

隨著漢服逐漸走向大眾、進入市場,有業(yè)內(nèi)人士在欣喜之余也表達了擔憂。

有專家認為,市場能夠推動文化的傳播,但同時也難免會帶來扭轉(zhuǎn)文化的副作用。漢服自形成以來始終與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分。但是現(xiàn)在有的商家去刻意迎合市場,結(jié)果把服裝做得過于花哨,商業(yè)化和功利目的太過于明顯,與傳統(tǒng)意義上的漢服背道而馳。

事實上,在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,一直存在不少爭論。例如只喜歡衣服款式的“秀衣黨”和重視理論、歷史的“考據(jù)黨”之爭,不同朝代的形制之爭,不在意原創(chuàng)和支持原創(chuàng)的“山寨”和“正版”之爭等等。

前些日子,成都一女生因穿山寨的Lolita洋裝被兩名“lo娘”當街辱罵,在網(wǎng)上引發(fā)關注。而有業(yè)內(nèi)人士指出,在漢服圈,這樣的事情并不新鮮。也因此在漢服圈內(nèi),有一句話廣為流傳:“買賣是最好的保護,使用是最好的傳承。”

而漢服圈內(nèi),有一個有名的抄襲事件就是某漢服原創(chuàng)設計店出了一款爆款,網(wǎng)上20多家店全在抄襲某家店的一款爆款,而且價錢便宜了一半,最后這家店也被逼到全部半價,同時出清所有現(xiàn)貨關了整整一個月專門研究產(chǎn)權保護。

面對山寨,這家漢服原創(chuàng)店苦不堪言:“開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品,是一整個設計師團隊在工作。比如我們開發(fā)100款,可能只有十幾款會成為爆款,其他投入的開發(fā)成本其實是虧掉的,需要靠這些爆款才能補足設計成本。”而山寨商家可以直接抄“爆款”,“他們只需要看我們哪些產(chǎn)品賣得好,所以也不存在壓庫存問題”。

但值得一提的是,也出現(xiàn)了一些網(wǎng)友擔心對漢服版權矯枉過正的聲音,認為對版權的過度嚴苛會讓原本小眾的漢服愛好者群體變得更小眾。

有專家指出,除了版權問題,由于缺乏基礎研究和權威引導,漢服的具體劃分標準截至目前并沒有定論。上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、大眾對漢服了解不夠、形制標準和現(xiàn)代需求脫節(jié)等,也成為漢服產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展中存在的問題。(記者 徐瀟)