中山市三角鎮(zhèn),小霸王工業(yè)園門口
廣東中山,三角鎮(zhèn),華南制造業(yè)重地。以一對拳頭“打天下”,曾創(chuàng)下國產(chǎn)游戲機“高光時刻”的小霸王就坐落在這里。5月中旬,小霸王位于上海的游戲機團隊解散的消息傳來,引發(fā)外界對公司經(jīng)營狀況的熱烈討論。但位于中山三角鎮(zhèn)的小霸王總部卻顯得頗為寧靜,表面似乎不受影響。
不過,《每日經(jīng)濟新聞》記者近日實地探訪發(fā)現(xiàn),曾被寄予整合小霸王旗下主要品牌和資產(chǎn)并啟動上市的小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團辦公地,如今已經(jīng)人去樓空,曾經(jīng)“高調(diào)”發(fā)起的原始股權(quán)認(rèn)購也已陸續(xù)進行退款,上市計劃似乎進入停滯狀態(tài)。要知道,小霸王曾喊出市值500億元的口號,而游戲機業(yè)務(wù)則是上市計劃的重要一環(huán)。
那個曾留下“中國巴菲特”段永平和“段氏六虎”蹤跡的圣地,那個開創(chuàng)國產(chǎn)游戲機輝煌時代的小霸王,在時代紅利消失、多元化轉(zhuǎn)型遇阻后,似乎已經(jīng)英雄遲暮。
曾享譽全國,小霸王傳奇不???
小霸王工業(yè)園內(nèi)標(biāo)語大字牌
小霸王游戲機業(yè)務(wù)“折戟”傳聞鬧得沸沸揚揚的時候,位于三角鎮(zhèn)新華路的小霸王工業(yè)園卻是另外一番模樣。
5月17日,正值中午下班時分,工業(yè)園甚少有員工進出,顯得十分安靜;下午,盡管正常上班,但車間員工較為稀疏;不少廠房被租給非小霸王體系下的其他公司。
在廠房外墻壁上,能看見藍色的“振興小霸王、加快發(fā)展”大字牌。這背后,藏著小霸王的“不甘心”。
小霸王誕生于1987年,前身是中山日華電子廠。上世紀(jì)90年代初,小霸王推出了一款帶計算機鍵盤和卡帶的“學(xué)習(xí)機”,連接電視為顯示屏,可操作多款主機游戲。在電子娛樂開始流行,任天堂FC等游戲機昂貴而購買渠道少的年代,小霸王借助價格優(yōu)勢,以學(xué)習(xí)機之名走上了游戲機的道路,進而走出中山,享譽全國。
小霸王的業(yè)務(wù)一度如日中天,占據(jù)了國內(nèi)游戲機市場的大半壁江山。“你拍一,我拍一,小霸王出了學(xué)習(xí)機”的《拍手歌》在當(dāng)時家喻戶曉。成龍給小霸王代言的廣告里,“望子成龍小霸王”的廣告詞也讓人印象深刻。
然而,隨著締造這一傳奇的段永平攜六個門徒出走,又遇上長達十多年的游戲機禁令,小霸王走向下坡。
為求自保,公司開始架構(gòu)改革和多元化轉(zhuǎn)型,拆分為若干子公司,隨后還逐步撤出在子公司中的股權(quán),僅保留對商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的管理。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計,獲得小霸王官方認(rèn)可并冠名“小霸王”品牌的公司多達14個,不同公司的股權(quán)架構(gòu)基本失去了關(guān)聯(lián)性,業(yè)務(wù)范圍也有所區(qū)別。
如網(wǎng)絡(luò)科技公司主營學(xué)生電腦、平板電腦、電子書等;生活電器公司主營抽油煙機、燃?xì)庠?、消毒碗柜、電熱水器?衛(wèi)廚電器公司主營電磁爐、電壓力鍋、電飯鍋、電熱水壺等;數(shù)碼公司主營手機、穿戴產(chǎn)品、移動電源等。
17日,記者來到位于三角鎮(zhèn)的另外一個小霸王廠房——小霸王生活電器有限公司,當(dāng)被問及與新華路小霸王工業(yè)園的關(guān)系時,保安甩甩手稱,“我們不是同一個老板”。
小霸王生活電器有限公司
當(dāng)記者以求職者身份與一位小霸王老員工閑談時,其告訴記者,“小霸王現(xiàn)在有些東西不是自己做的,給承包了。比如你給我八十萬(品牌費),我這個牌子就給你做了。(小霸王)不參與(業(yè)務(wù))管理,只是一個品牌的管理商”。
小霸王儼然已成為品牌“包租公”,但對產(chǎn)品質(zhì)量卻控制有限,這又使得小霸王的品牌形象遭遇惡化、市場競爭力逐步下滑。
2012年,小霸王數(shù)碼公司宣布進軍手機業(yè)務(wù),卻一直沒有獲得工信部的手機入網(wǎng)許可,反而在發(fā)布會上選擇其他品牌手機冒名頂替,出售后質(zhì)量又陸續(xù)出現(xiàn)問題;2014年,小霸王品牌旗下公司推了一款SUBORS1平板,被質(zhì)疑“貼牌”小米平板。此外,小霸王自主研發(fā)的主機游戲和體感游戲機在市場上并沒有激起什么水花。
在小霸王“沒落”之際,另一邊,脫身于小霸王的段永平及其弟子,已成功創(chuàng)辦步步高、OPPO、vivo等知名品牌,叱咤國內(nèi)消費電子行業(yè)。
眼看這一切,小霸王似乎在“蟄伏”,等待一個機會。
欲重當(dāng)霸主,打造500億市值?
機會來了。
2016年8月21日,中山某五星酒店。參會者統(tǒng)一身著紅色文化衫,知名書法家題字“揚帆起航,再鑄輝煌”,3000萬元原始股份現(xiàn)場發(fā)放。這是小霸王上市啟動大會現(xiàn)場。
經(jīng)歷過輝煌時驕傲、黯淡時失落的小霸王,這次上市計劃有著非凡的意義:能否重振雄風(fēng),就看這一次了。
會上,小霸王方面喊出了“打造未來市值超500億的游戲產(chǎn)業(yè)新霸主”的口號。
這個市值目標(biāo),比如今A股游戲龍頭股完美世界(002624,SZ)、三七互娛(002555,SZ)、世紀(jì)華通(002602,SZ)都要高出不少,小霸王預(yù)期不低。
為了籌劃上市,小霸王在此前半年密集釋放利好信息。
2016年3月,小霸王宣布簽約美國芯片公司AMD,共同投資4億多元定制VR主機芯片,彼時小霸王宣稱成為全球繼微軟、索尼、任天堂之后第四家也是中國第一家擁有高端主機芯片的公司;兩個月后,小霸王成立上海研發(fā)中心,宣稱獲得60位游戲、軟件、VR技術(shù)領(lǐng)域的精英加盟;同年7月,港股上市公司益華控股(02213,HK)注資小霸王。
似乎有了底氣,當(dāng)時小霸王副總裁戚海生在上市啟動大會現(xiàn)場向代理商畫了一個“大餅”:“訂貨100萬,就返送10萬原始股,3年上市后保守估計升值6-8倍,就是60-80萬,算下來基本上就是您訂多少貨,我們送多少錢了。”
此外,小霸王專門成立了小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團(后改為小霸王文化發(fā)展有限公司,以下統(tǒng)稱小霸王文化產(chǎn)業(yè))作為上市主體,擬重新整合小霸王旗下的所有品牌和有關(guān)資產(chǎn),主攻VR以及游戲機板塊。
2018年4月,小霸王高調(diào)宣布重新回歸游戲機市場的消息,便是以擬上市主體小霸王文化產(chǎn)業(yè)的名義發(fā)布的。在該聲明中,小霸王文化產(chǎn)業(yè)表示,其基于“與時俱進”的發(fā)展理念,決心正式重新回歸游戲機市場,大力開發(fā)更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺。
小霸王確實也“如約”展示了自己游戲主機開發(fā)成果,于2018年推出“Z+新游戲電腦”,宣稱配備了AMD定制芯片、8GB內(nèi)存和128GBSSD+1TB機械鍵盤,仁寶電腦作為其產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)商。但這款游戲電腦的發(fā)售日期一拖再拖,至今仍沒有量產(chǎn)上市。
據(jù)當(dāng)時小霸王的公開信息,小霸王文化產(chǎn)業(yè)旗下將擁有4家全資子公司:中山市小霸王網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、中山市小霸王智能家電有限公司、中山市小霸王虛擬技術(shù)應(yīng)用發(fā)展有限公司和中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司。
其中,中山市小霸王領(lǐng)先科技有限公司,便是本次被曝解散的小霸王上海游戲機團隊的母公司。“上海公司和文化產(chǎn)業(yè)是一樣的,文化產(chǎn)業(yè)算是一個集團,下面幾個子公司,包括領(lǐng)先科技,上海公司是領(lǐng)先科技的分公司。”一位小霸王員工向《每日經(jīng)濟新聞》記者說道。
那么,上海團隊的解散,是否是集團層面自上而下傳導(dǎo)的危機所致?
已人去樓空,上市計劃停滯?
中山軟件園內(nèi),小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團曾經(jīng)的辦公地址
“上海的小霸王游戲機解散都登報了,但我們中山(文化產(chǎn)業(yè))這邊實際上比他們還先解散,就在年前,一兩百人現(xiàn)在剩下沒幾個人。”上述那位老員工說,“上市項目現(xiàn)在已經(jīng)暫停了”。
據(jù)該員工透露,小霸王為游戲機定制的芯片已經(jīng)制造出來,但很多軟件跟不上。“要是只有一兩個游戲,誰跟你玩呢?要有很多游戲,幾十個游戲,或者是上百個游戲(才能做起來)。”他表示,“(游戲研發(fā))這一塊要花好多錢,現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)解散、上市暫停應(yīng)該是資金的問題”。
為求證上述說法,記者來到小霸王文化產(chǎn)業(yè)的兩處辦公地址。
首先是位于小霸王工業(yè)園對面的中山軟件園,小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團曾租用這里第二層的整層樓作為辦公室。記者在現(xiàn)場看到,目前二層已有其他新公司入駐,剩余三個單元全部搬空,僅余一些損壞的桌椅和垃圾,部分天花板已經(jīng)脫落,露出赤裸裸的鋼架。記者只能從玻璃上的貼紙、墻上的廣告板捕捉小霸王文化產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的痕跡。
從遺留痕跡可以看出,小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團曾在這里開設(shè)“小霸王商學(xué)院”課程,以及2017年的小霸王30周年慶典籌備會。經(jīng)記者與軟件園物業(yè)公司確認(rèn),小霸王文化產(chǎn)業(yè)科技集團于去年搬走。
隨后,記者來到小霸王文化發(fā)展有限公司位于中山市石岐區(qū)怡華商業(yè)大廈的注冊地址,小霸王文化產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)租用的單元大門緊閉,門牌上有小霸王的標(biāo)志,走廊貼有小霸王“Z+新游戲電腦”的廣告,配以“全球首創(chuàng),王者歸來小霸王”的文字。
該寫字樓物業(yè)公司人員告訴記者:“(小霸王文化發(fā)展有限公司)他們已經(jīng)不做了,已經(jīng)撤走有半年了,但他們以前做的廣告我們還沒有撤。”
中山市石岐區(qū)怡華商業(yè)大廈,小霸王文化發(fā)展有限公司辦公室走廊的廣告牌
兩個辦公地址均人去樓空,小霸王文化產(chǎn)業(yè)的上市計劃以及游戲機業(yè)務(wù)是否面臨障礙?
可以確認(rèn)的是,此前小霸王上市啟動大會時承諾的“訂貨送等額股權(quán)”猶在耳邊,但小霸王已經(jīng)開始向認(rèn)購原始股權(quán)的代理商退還相關(guān)款項。上述小霸王員工告訴記者:“他們在投錢,還給代理商。”而另外一位曾經(jīng)負(fù)責(zé)代理商聯(lián)絡(luò)的小霸王前員工也向記者確認(rèn):“很早就開始陸陸續(xù)續(xù)在退了。按照合同來,提交資料,該退就退。”
小霸王董事長方鴻祺回應(yīng)《每日經(jīng)濟新聞》記者稱:“游戲機這塊,集團肯定要繼續(xù)干,都投入2個多億了,上市計劃還在正常推進;上海游戲團隊解散是應(yīng)中山市政府要求搬回中山市繼續(xù)研發(fā)。”但對于在主體公司搬空、人員遣散的情況下如何推進上市,方鴻祺并未給予正面回應(yīng)。
方鴻祺表示,對于后續(xù)的規(guī)劃,現(xiàn)在兩條腿走路:一是用AMD主板及微軟授權(quán)的平臺,先上家庭娛樂中心產(chǎn)品,有卡拉OK、游戲、老人項目、幼兒啟蒙及k12同步教育,用小霸王全國網(wǎng)絡(luò)一起推廣;二是繼續(xù)研發(fā)游戲平臺和開發(fā)工具,和全球知名的軟件開發(fā)公司合作,推出一兩款爆款游戲。
“請相信,假以時日,小霸王一定會成功的。”方鴻祺說。