自各影視拍攝基地宣布因疫情暫停劇組拍攝至今，已是一個(gè)半月。生產(chǎn)端按下暫停鍵，一季度的電視劇市場(chǎng)也就此大幅減產(chǎn)。據(jù)橫店影視城公開信息，停工前一周還在橫店拍攝的劇組就有31個(gè)。
少了新鮮血液的輸入，卻讓一批積壓劇看到了播出的希望。尤其是年初《錦衣之下》的熱映，為積壓劇樹立了一個(gè)絕佳范本。上映于2019年12月底的《錦衣之下》早在2018年1月就已殺青，積壓近兩年后，竟持續(xù)霸榜。據(jù)云合數(shù)據(jù)，《錦衣之下》在今年2月的市場(chǎng)占有率超過(guò)10%，位列第一，月前臺(tái)點(diǎn)擊量將近10億。
然而，《錦衣之下》的成功也許只是個(gè)例。經(jīng)歷時(shí)間的推移，本就受外部環(huán)境制約或制作品質(zhì)質(zhì)疑的積壓劇，依舊面臨著市場(chǎng)嚴(yán)苛的審判。能否抓住“宅娛樂(lè)”時(shí)期的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不僅要看機(jī)遇，更要看劇集本身是否能經(jīng)受“時(shí)間差”的考驗(yàn)。
積壓劇的“內(nèi)憂外患”
綜合以往的播出情況，積壓劇并未出現(xiàn)多少成功的例子。
積壓了3年才播出的《重耳傳奇》，平均每集播放量在300萬(wàn)上下，豆瓣評(píng)分僅2.5分;同樣等待近3年才播出的《遇見(jiàn)愛(ài)情的利先生》，也僅獲得3.7分的豆瓣評(píng)分。2019年上線的積壓劇中，超過(guò)半數(shù)的劇集未過(guò)及格線。觀眾對(duì)劇集的質(zhì)疑主要集中在劇情設(shè)置和拍攝制作上，作品自身的缺陷并不會(huì)隨著積壓的時(shí)間而改變。
除了“內(nèi)傷”，積壓劇往往還遭遇了政策限制、市場(chǎng)擠壓等“外傷”。
“限古令”則大幅減少了衛(wèi)視黃金檔的播出份額，2019年底曾有視頻平臺(tái)相關(guān)人士表示，自2019年12月起，古裝、玄幻等類型的影視劇每個(gè)平臺(tái)每月限上線一部。記者通過(guò)計(jì)算國(guó)家廣電總局電視劇電子政務(wù)平臺(tái)的電視劇備案公示信息，發(fā)現(xiàn)2018年平均每月備案拍攝的古代題材電視劇為14.75部，約占每月總備案數(shù)的15%。
此外，主要演員出現(xiàn)負(fù)面新聞、敏感題材加大審查等不確定因素，也會(huì)讓劇集的排播出現(xiàn)“意外”。
影視公司的財(cái)務(wù)狀況也難免被積壓劇拖累。
歡瑞世紀(jì)(000892.SZ)有約7部殺青一年以上仍未播出的積壓劇，在2019年度業(yè)績(jī)預(yù)告中，歡瑞世紀(jì)預(yù)告虧損4億～6億元，并表示由于播出環(huán)境變化等因素的影響，預(yù)計(jì)存貨價(jià)值減少使得凈利潤(rùn)降低2.69億元。面對(duì)投資者對(duì)未播劇集的關(guān)注，歡瑞世紀(jì)近日在互動(dòng)平臺(tái)上表示，將積極推進(jìn)已銷售項(xiàng)目的排播。
對(duì)于未來(lái)的劇集生產(chǎn)，歡瑞世紀(jì)相關(guān)人士對(duì)記者表示，公司更加注重劇集創(chuàng)作環(huán)節(jié)，尤其是劇本的打磨，對(duì)于項(xiàng)目開機(jī)也會(huì)進(jìn)行更加系統(tǒng)化的評(píng)估，在原有題材優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，打造系列化的內(nèi)容，強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，降低項(xiàng)目積壓的風(fēng)險(xiǎn)。
受演員負(fù)面新聞?dòng)绊懚t遲未能播出的《巴清傳》已導(dǎo)致唐德影視(300426.SZ)持續(xù)兩年虧損，2018年的年報(bào)顯示，公司對(duì)該劇確認(rèn)的應(yīng)收賬款，單項(xiàng)計(jì)提減值損失，導(dǎo)致公司利潤(rùn)總額減少約5億元。該劇持續(xù)影響了唐德影視2019年的業(yè)績(jī)，2019年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入-3.2億元，主要由于《巴清傳》項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入沖回，而本期其他業(yè)務(wù)確認(rèn)的收入金額不足以抵消該項(xiàng)目營(yíng)業(yè)收入沖回的影響。
除了“內(nèi)外交加”的擔(dān)憂，豐富的新劇存量也擠壓著積壓劇的生存空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017~2019年已取得發(fā)行許可證但未播出劇目有298部，其中2019年過(guò)審未播的劇目有148部，與2017年～2018年已過(guò)審至今未播出的150部數(shù)量相當(dāng)。2019年內(nèi)開機(jī)的劇目有290部。一年內(nèi)的新劇數(shù)量可觀，必然會(huì)搶奪衛(wèi)視或平臺(tái)對(duì)積壓劇的注意。
在視頻網(wǎng)站擔(dān)任市場(chǎng)研究工作的汪逸(化名)告訴記者，在她看來(lái)，平臺(tái)購(gòu)買積壓劇的可能性較低。“因?yàn)橛幸恍┰诓サ膭∵€是兩年前買下的，前幾年古裝劇大熱，平臺(tái)也買了很多，這部分都還在等著播出。已經(jīng)買下的大概率是大劇，出于成本的角度是一定會(huì)安排播出的，所以現(xiàn)在不太會(huì)去買幾年前的劇，前兩年買下的劇還在消耗中。”此外，審美習(xí)慣的改變也使積壓劇變得“過(guò)時(shí)”，“很多老劇在內(nèi)容調(diào)性和制作上，都已經(jīng)跟不上現(xiàn)在用戶的需求了，風(fēng)尚變得特別快，用戶也被精良的制作拉高了審美底線，老劇比較難迎合新一代觀眾的口味。”
與此同時(shí)，平臺(tái)也在積極制作自制劇，以掌握更大的話語(yǔ)權(quán)。“平臺(tái)都在深入內(nèi)容上游，比如會(huì)做一些甜寵劇、校園劇，制作周期比較短，內(nèi)容也安全，平臺(tái)的自主排播也比較靈活。畢竟平臺(tái)希望掌握主動(dòng)權(quán)，所以會(huì)越來(lái)越偏向內(nèi)容自制。”汪逸說(shuō)。
2月下旬，各影視基地開始開展復(fù)工準(zhǔn)備，積壓劇因疫情而獲得的釋放空間進(jìn)一步縮小。
收視爆表，品質(zhì)卻不及格?
春節(jié)以來(lái)，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的劇集收看需求均有較大幅度的提升，受眾對(duì)當(dāng)下劇集市場(chǎng)的討論熱度始終處于高位。
在電視端，根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，今年春節(jié)的電視總收視率上漲18.1%，人均日收視時(shí)間增長(zhǎng)30分鐘;在網(wǎng)絡(luò)端，在線視頻行業(yè)春節(jié)假期的日均活躍用戶規(guī)模突破30億，較平日增長(zhǎng)17.4%。日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5小時(shí)。
去年年底的古裝劇熱潮持續(xù)至今。1月下旬開播的《三生三世枕上書》連續(xù)多日保持網(wǎng)絡(luò)劇熱度前三名的成績(jī)，截至目前累計(jì)播放量達(dá)58.7億，是2020年首部播放量超過(guò)50億的電視劇。2月下旬上線的《兩世歡》在開播次日便拔得網(wǎng)劇全網(wǎng)熱度頭籌，熱度持續(xù)走高，也帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)此類“腰部劇”的關(guān)注。但即便播放數(shù)據(jù)可觀，上述劇集也并未“出圈”。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，能夠“出圈”的《錦衣之下》有其成功之道，該劇的IP其實(shí)在歡瑞世紀(jì)的劇本中并不算一流，2017年開機(jī)時(shí)，男女主演任嘉倫和譚松韻也并非是頂級(jí)流量的演員，且該劇的特效也有待改善。但是該劇情節(jié)緊湊，邏輯清晰，最主要的是，男女主人公的感情線描述深入人心，并非一見(jiàn)鐘情的老套路，而是通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)刻畫以及細(xì)水長(zhǎng)流的層層遞進(jìn)，讓觀眾產(chǎn)生很強(qiáng)的代入感，加之任嘉倫和譚松韻默契的內(nèi)心戲配合和般配的CP(情侶)外形，使很多觀眾“入坑”，直言無(wú)法再看其他電視劇了。即便該劇已播完，但很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)《錦衣之下》以及主演任嘉倫、譚松韻的話題依舊熱度不減。
相比而言，之后的《兩世歡》等劇雖然播放數(shù)據(jù)不錯(cuò)，但是由于劇情和主演的代入感不強(qiáng)，甚至被指對(duì)手戲缺乏CP感等，很難讓這些作品“出圈”。
進(jìn)入3月后，國(guó)產(chǎn)劇的主力迅速由古裝劇轉(zhuǎn)變?yōu)槎际袆?。都市劇《安家》與《完美關(guān)系》在3月以來(lái)持續(xù)占據(jù)連續(xù)劇熱度榜首，且收視率同樣成績(jī)突出。
在上升需求與劇集熱映的共同作用下，今年2月份的劇集市場(chǎng)中有7部雙網(wǎng)收視率超過(guò)2%的電視劇，《安家》更是一度超過(guò)3%，創(chuàng)下2020年度新高。這也讓五大衛(wèi)視黃金檔出現(xiàn)了收視率集體破2的罕見(jiàn)盛況。
當(dāng)下引發(fā)收視盛況的三部國(guó)產(chǎn)劇均為職場(chǎng)劇，《安家》關(guān)注房產(chǎn)中介群體，《完美關(guān)系》聚焦公關(guān)行業(yè)，《我在北京等你》講述的是男女主角努力成為律師和服裝設(shè)計(jì)師的奮斗歷程。
加上前期播出的聚焦律師的《精英律師》、講述檢察官故事的《決勝法庭》等劇，都市職場(chǎng)劇已成為現(xiàn)階段劇集市場(chǎng)的主力。
《安家》與《完美關(guān)系》自開播后收視率接連攀升，始終位居連續(xù)劇霸屏榜的第一、第二位。據(jù)云合數(shù)據(jù)，近一周內(nèi)，《完美關(guān)系》和《安家》的市場(chǎng)占有率均超過(guò)5%，日均前臺(tái)點(diǎn)擊量均超過(guò)1億。
與收視率同步維持高熱度的是兩部劇集的話題討論度?！栋布摇飞暇€10天內(nèi)就出現(xiàn)了23條熱搜詞，位列同期劇集首位，每天登上熱搜榜的話題數(shù)不少于5個(gè)。《完美關(guān)系》內(nèi)熱門角色的微博話題中，有數(shù)個(gè)話題的討論量接近4億。
除了對(duì)劇中人物的熱議外，兩部都市劇中提出的現(xiàn)實(shí)社會(huì)議題，是觀眾討論的主要內(nèi)容。如由《安家》引申出的博士買不起房、房產(chǎn)證該寫兒媳名字嗎、中國(guó)原生家庭、為買房假結(jié)婚等話題，由《完美關(guān)系》引申出的明星出軌被拍、互聯(lián)網(wǎng)公司員工過(guò)勞死、職場(chǎng)性騷擾等話題。上述社會(huì)話題貫穿社會(huì)現(xiàn)狀，接近日常民生，在成為大眾情感出口的同時(shí)，也為劇集本身增添了大量話題。
相較于收視率與話題度的居高不下，兩部職場(chǎng)劇的口碑卻有些不盡如人意?！栋布摇吩诙拱昶脚_(tái)的開分為6.5分，截至目前已下落至6.1分，《完美關(guān)系》也從4.6分下挫至4.0分。
在社會(huì)話題的討論之外，作為創(chuàng)作門檻較高的職場(chǎng)劇，觀眾對(duì)于劇集的專業(yè)度并不滿意。職場(chǎng)劇能夠滿足觀眾對(duì)不同行業(yè)的好奇心，但劇集中的專業(yè)度部分也往往成為作品的“硬傷”，易成為披著職業(yè)外衣的都市懸浮劇。
《完美關(guān)系》的一星評(píng)價(jià)比例已接近45%，認(rèn)同度最高的前三篇?jiǎng)≡u(píng)強(qiáng)烈批判了劇集對(duì)公關(guān)行業(yè)的表達(dá)，“這部劇是對(duì)中國(guó)公關(guān)人的冒犯”、“我們公關(guān)圈不長(zhǎng)這樣”等評(píng)價(jià)赫然在列，更有觀眾對(duì)前兩集出現(xiàn)的十余處錯(cuò)誤一一糾正?！毒⒙蓭煛芬灿捎趯?duì)律師職業(yè)的表現(xiàn)過(guò)于失實(shí)而受到詬病，人物的“專業(yè)”僅通過(guò)外在形象體現(xiàn)，并沒(méi)有具體表現(xiàn)人物職業(yè)能力的細(xì)節(jié)。
記者注意到，此前的《親愛(ài)的翻譯官》、《談判官》等職場(chǎng)劇也同樣由于職業(yè)表現(xiàn)的欠缺，而未達(dá)及格線。比如關(guān)于外語(yǔ)專業(yè)，劇中連教材都分不清，主演的口語(yǔ)表現(xiàn)較差等，都讓觀眾評(píng)分不高。當(dāng)年海巖的刑偵系列作品《永不瞑目》等之所以成功，是因?yàn)樗鲞^(guò)多年的警察，具有非常豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
“懸浮”的職場(chǎng)劇如何落地
在近些年的職場(chǎng)劇中，評(píng)分及格的《安家》雖在劇情和人物上難免受到質(zhì)疑，但在專業(yè)細(xì)節(jié)和現(xiàn)實(shí)觀照上，卻也有一定的借鑒意義。
《安家》是著名編劇六六在2009年的《蝸居》之后再次關(guān)注房產(chǎn)題材的作品。在決定接下《安家》的編劇后，六六開始了長(zhǎng)期的深度調(diào)研工作。
耀客傳媒副總裁孫昊告訴記者，六六花了10個(gè)月的時(shí)間做了詳細(xì)的采訪，“上至鏈家這樣的大型房產(chǎn)中介公司總部，下至上海、北京等城市街邊的門店，六六都去做了采訪，采訪對(duì)象既包括總裁、高管，也涵蓋了不同層級(jí)的業(yè)務(wù)員。采訪內(nèi)容不僅涉及房產(chǎn)租售的交易過(guò)程，也包括中介自身的生活狀態(tài)和內(nèi)心感受。”
《安家》的主創(chuàng)也在創(chuàng)作過(guò)程中充分深入生活，以保證職場(chǎng)劇的專業(yè)性和現(xiàn)實(shí)性。“主演孫儷和劇中角色房似錦的原型人物進(jìn)行交流，了解她的職業(yè)成長(zhǎng)和心路歷程，收集各種工作與生活細(xì)節(jié)，還去門店體驗(yàn)店長(zhǎng)的工作狀態(tài)。”孫昊介紹道。
基于深入現(xiàn)實(shí)生活的調(diào)研，《安家》目前播出內(nèi)容中涉及的地產(chǎn)中介競(jìng)爭(zhēng)、轉(zhuǎn)賣兇宅、跑道房等奇葩戶型、中介與小區(qū)物業(yè)的潛規(guī)則、職場(chǎng)人的真實(shí)狀態(tài)等細(xì)節(jié)引發(fā)了觀眾的高度共鳴。
《安家》的出品方之一耀客傳媒早在成立之初就確定了“都市話題劇”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，早年的《離婚律師》和《心術(shù)》分別關(guān)注律師和醫(yī)生行業(yè)，且分別獲得豆瓣7.2和8.2的高分評(píng)價(jià)。對(duì)此，孫昊表示，公司更希望通過(guò)影視作品主要反映的行業(yè)及其從業(yè)者的生活和心路歷程，來(lái)反映當(dāng)下的時(shí)代，“職場(chǎng)劇和生活劇并沒(méi)有嚴(yán)格的邊界，從事特定職業(yè)的人也有著自己的生活，職業(yè)是我們看社會(huì)的窗口，我們不會(huì)把內(nèi)容局限在行業(yè)的小圈子里，而是要找到其中和社會(huì)大多數(shù)人的情感共鳴點(diǎn)，這種方式更容易勾連起社會(huì)圈層，折射社會(huì)現(xiàn)實(shí)。”
已收官的《決勝法庭》也因?yàn)楦叨鹊膶憣?shí)性獲得了較高的關(guān)注和肯定。數(shù)據(jù)顯示，《決勝法庭》的全國(guó)收視率排名最高位列第一，播出期間平均收視率為2.21。
劇組實(shí)景搭建了法庭、公安局、監(jiān)獄等機(jī)構(gòu)，編劇和一線檢察官長(zhǎng)期駐扎劇組，以保證情節(jié)和臺(tái)詞的嚴(yán)謹(jǐn)性。作為一部沒(méi)有流量明星、觀看門檻較高的法治題材作品，《決勝法庭》在各視頻平臺(tái)熱度和日均播放量的大幅上升，完全依靠著扎實(shí)的劇情和專業(yè)的臺(tái)詞。
即便在追求寫實(shí)性和專業(yè)性上做了大量功課，《安家》和《決勝法庭》依舊在及格線上掙扎。作為以日劇《賣房子的女人》為原版改編的《安家》，更免不了與8.3分的原版日劇比較。美國(guó)的職場(chǎng)劇，如《新聞編輯室》、《廣告狂人》等，均為超過(guò)9分的高分劇，且在服裝設(shè)計(jì)、剪輯、制片、編劇、演員、導(dǎo)演等多個(gè)層面收獲了大量獎(jiǎng)項(xiàng)。反觀國(guó)產(chǎn)職場(chǎng)劇，觀眾在對(duì)標(biāo)海外同類劇集的同時(shí)，也經(jīng)歷了過(guò)多“懸浮”的、臉譜化的職場(chǎng)劇情，對(duì)職場(chǎng)劇的要求也越來(lái)越高。
如何擺脫“懸浮”、“外行”等長(zhǎng)期貼在國(guó)產(chǎn)職場(chǎng)劇上的標(biāo)簽?zāi)?
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員張慧瑜認(rèn)為，不管是《獵場(chǎng)》、《安家》等偏職業(yè)的職場(chǎng)劇，還是《杜拉拉升職記》、《歡樂(lè)頌》等偏職場(chǎng)中人的職場(chǎng)劇，都離不開體驗(yàn)生活、深入生活的基本原則，“抓住特殊行業(yè)的特殊性和復(fù)雜性，也要直面當(dāng)下社會(huì)的各種矛盾，否則人物和職業(yè)身份往往容易浮在表面。”
孫昊則從影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)職場(chǎng)劇的創(chuàng)、制人員提出建議，“一是在創(chuàng)作時(shí)就明確定位，創(chuàng)作者在創(chuàng)作伊始就要明確創(chuàng)作定位和作品調(diào)性，如果要展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的方方面面，就要充分做好前期的調(diào)研工作，深入生活;二是要通過(guò)特定的人設(shè)塑造有血有肉的人物，人除了職場(chǎng)角色外，也有著豐富的社會(huì)關(guān)系，要通過(guò)人物及其社會(huì)關(guān)系的連接，展現(xiàn)社會(huì)的方方面面;三是要在創(chuàng)、制各方面再現(xiàn)真實(shí);四是打破行業(yè)的圈層，行業(yè)劇不是行業(yè)宣傳片，要關(guān)注社會(huì)共通的情感訴求，通過(guò)現(xiàn)有的問(wèn)題，表達(dá)態(tài)度，傳遞希望。”
對(duì)于海外職場(chǎng)劇的成熟范本，張慧瑜認(rèn)為，這與時(shí)代背景有一定關(guān)聯(lián)。“海外的行業(yè)劇與主流社會(huì)有密切的互動(dòng)，既反映行業(yè)內(nèi)部的游戲規(guī)則，也及時(shí)回應(yīng)一些熱點(diǎn)話題，如《新聞編輯室》第二季中紀(jì)念9·11十周年、總統(tǒng)選舉等。中國(guó)的社會(huì)變化非常劇烈，造成了中國(guó)的文化產(chǎn)品經(jīng)常跟不上時(shí)代和社會(huì)的變化，所以對(duì)于電視劇來(lái)說(shuō)，既要有專業(yè)精神，也要有時(shí)代敏感性，那些流行的文藝作品往往觸痛了時(shí)代痛點(diǎn)和社會(huì)焦慮。”
同時(shí)，觀眾對(duì)職場(chǎng)劇劇情的詬病也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)編劇生態(tài)的關(guān)注。《中國(guó)編劇行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和資本的涌入使得影視項(xiàng)目不斷加速，讓編劇成為快速生產(chǎn)的機(jī)器，創(chuàng)作時(shí)間不斷被擠壓。電視劇合理創(chuàng)作周期在一年左右，但在項(xiàng)目加急的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作周期可壓縮至正常周期的四分之一，最短可在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)完成劇本。
耀客傳媒與編劇的深度合作，一定程度上優(yōu)化了編劇的創(chuàng)作生態(tài)，其有大批長(zhǎng)期合作的編劇，當(dāng)特定的現(xiàn)象與話題進(jìn)入視野的時(shí)候，能夠快速尋找到合適的合作伙伴，基于長(zhǎng)期的合作，大家互相信息，也互相啟發(fā)。
張慧瑜更強(qiáng)調(diào)了“加急”的潛在隱患。“我國(guó)的電視劇行業(yè)還處在自由競(jìng)爭(zhēng)、小作坊式生產(chǎn)的階段，制作公司很多，卻旋生旋滅，往往投資和生產(chǎn)比較急功近利，這不利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，編劇肯定很重要，但目前卻又是產(chǎn)業(yè)鏈中最不受重視的。行業(yè)背后需要大規(guī)模具有專業(yè)素養(yǎng)的各工種人員，這樣才能維持整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。”
