從百年前最具創(chuàng)造性的紅藍椅，到至今仍在使用的可口可樂經(jīng)典小蠻腰瓶，工業(yè)設(shè)計自誕生之日起便在幫助產(chǎn)品“漲顏值”“提氣質(zhì)”，如今更是產(chǎn)業(yè)鏈中極具增值性的一個環(huán)節(jié)。
在鄭州市金水區(qū)國基路上，佇立著兩座頗有設(shè)計感的大樓，這里是國家知識產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)建設(shè)的全國唯一的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)類服務(wù)試點園區(qū)。5萬平方米的起步區(qū)吸引著582家企業(yè)入駐，年營業(yè)收入達22.71億元，成為河南創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出、前沿技術(shù)研發(fā)人才的密集高地。
從一年倆訂單到業(yè)務(wù)量翻十倍
“工業(yè)設(shè)計絕不只是一個時髦的概念，越來越多的公司愿意讓設(shè)計公司來加快轉(zhuǎn)型升級。”提起這些年河南企業(yè)對于設(shè)計的觀念改變，浪尖設(shè)計鄭州分公司負責(zé)人楊翔感慨頗多。浪尖設(shè)計是以工業(yè)設(shè)計為核心的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新服務(wù)機構(gòu)，擁有兩個“國家級工業(yè)設(shè)計中心”認定，2013年進入園區(qū)，楊翔也隨著回到家鄉(xiāng)鄭州工作。經(jīng)驗豐富的他本打算大干一番，卻接連碰壁，第一年只接了兩個訂單。
為此，楊翔團隊前期做了大量的市場培育工作，讓企業(yè)知道設(shè)計的重要性。
楊翔舉例，他們曾為鄭州三暉電氣有限公司三相電能表自動化檢定裝置生產(chǎn)線進行造型、色彩、材質(zhì)等方面的整體改造，改裝后的生產(chǎn)線不僅視覺效果大大提升，易操作性、穩(wěn)定性、舒適度也大大增強，被馬來西亞客戶一眼相中，簽訂了6000萬元的合同，產(chǎn)品附加值較之前提升了30%，成為創(chuàng)意設(shè)計助推河南企業(yè)走向“一帶一路”的典型。
“入駐第三年，業(yè)務(wù)量就翻了10倍。”楊翔說，隨著市場競爭的加劇，許多企業(yè)感到同行的“內(nèi)卷”，一參加展會，就發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感、用戶體驗等不如別家，顯得“傻大憨粗”，倒逼著企業(yè)主動尋求設(shè)計。
經(jīng)過改造后的灸床，售價漲了7倍
用設(shè)計提升制造，浪尖曾創(chuàng)造過不少精彩案例。
在公司的展臺上，擺放著一些產(chǎn)品模型，楊翔拿起一個藍牙耳機告訴記者，這款耳機的制造公司是省內(nèi)唯一生產(chǎn)無線調(diào)頻聽力耳機的企業(yè)，品質(zhì)過硬，但19.9元的定價基本沒什么利潤空間，而升級改造后的耳機可以折疊，功能優(yōu)化了不少，價格也就“水漲船高”到49.9元，當(dāng)月的銷量就達近3萬臺。
但在楊翔眼里，工業(yè)設(shè)計絕對不是片面的外觀設(shè)計和功能優(yōu)化，它甚至可以轉(zhuǎn)化科研成果，把一個觀念變成實物。
鄭州浪尖曾結(jié)合人體工程學(xué)，對河南中醫(yī)藥研究院的艾灸診療床進行技術(shù)改造，生產(chǎn)了全國第一臺近紅外多功能灸床，改造后的產(chǎn)品每臺售價從6000元上升為50000元，并幫助該研究院申請實用新型專利2件，外觀專利1件。
“傳統(tǒng)的艾灸床體驗不好，人躺在那里身體稍微抖動就可能燙傷。我們從科研理論出發(fā)，5個月的時間里，團隊進行了市場調(diào)研，找到差異化和核心競爭力后，進行模具設(shè)計、產(chǎn)前評估。”楊翔說，有效率才有效益，一個護士可以同時照看4~6個人，只要輸入艾灸方法、時間等就可自動運轉(zhuǎn)。
孵化IP，外觀設(shè)計授權(quán)園區(qū)內(nèi)就能搞定
河南博物院許多IP的出圈一次次掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮，例如去年火到斷貨的“文物修復(fù)大師”。與河南博物院合作設(shè)計該產(chǎn)品的就是園區(qū)內(nèi)的鄭州美俱工業(yè)設(shè)計有限公司。
該公司負責(zé)人焦斌說，中國創(chuàng)意設(shè)計也吸引了海外的注意，意大利佛羅倫薩大學(xué)對文物修復(fù)類IP很感興趣，目前正在跟他們談合作，產(chǎn)品預(yù)計今年會投入市場。同時，該公司還與園區(qū)、鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院共同設(shè)立產(chǎn)學(xué)研基地，學(xué)生們可以感受最前沿的設(shè)計理念，“比如2015級學(xué)生任政威，曾在這里實習(xí)，后來他創(chuàng)立公司主導(dǎo)了‘行星發(fā)動機AR模型’的研發(fā)，促進科幻電影《流浪地球》和商業(yè)航天的首次跨界合作。”
創(chuàng)意的迸發(fā)孵化出超級IP，而有市場價值的產(chǎn)品容易被競爭對手抄襲，對知識產(chǎn)權(quán)的保護迫在眉睫。
目前園區(qū)內(nèi)設(shè)置有中國鄭州(創(chuàng)意產(chǎn)業(yè))知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，提供外觀設(shè)計專利快速授權(quán)、快速確權(quán)、快速維權(quán)“一站式”綜合服務(wù)，使外觀設(shè)計專利由原來3~6個月的授權(quán)周期，縮短到10個工作日，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)保護與產(chǎn)品研發(fā)上市同步。
2017年底，鄭州思念食品有限公司計劃在春節(jié)前推出新的思念小小湯圓系列產(chǎn)品，想利用銷售旺季的時間打開市場、搶占先機。“提交產(chǎn)品包裝袋外觀設(shè)計專利申請，當(dāng)天完成預(yù)審，5個工作日就得到授權(quán)。”知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心主任姚琳介紹說，趕上元宵節(jié)前銷售旺季，思念迅速將產(chǎn)品投放市場，2018上半年銷售額達到1.2億元。
多家企業(yè)成河南工業(yè)設(shè)計行業(yè)“排頭兵”
目前，創(chuàng)意園區(qū)以發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟為引領(lǐng)，重點發(fā)展工業(yè)設(shè)計、文化創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、軟件研發(fā)四大產(chǎn)業(yè)，僅起步區(qū)企業(yè)從13家增長到582家，營業(yè)收入從420.46萬元增長到22.71億元，成為全省創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)出、前沿技術(shù)研發(fā)人才的密集高地。
園區(qū)招商局局長許士柯介紹，園區(qū)設(shè)計企業(yè)社會影響力不斷擴大，近年來業(yè)務(wù)范圍由省內(nèi)開始逐漸擴展至山東、安徽、江西、四川等地，服務(wù)涉及醫(yī)藥、電子、餐飲等多個行業(yè)領(lǐng)域。鄭州一諾工業(yè)設(shè)計有限公司、鄭州飛魚工業(yè)設(shè)計有限公司、鄭州浪尖產(chǎn)品設(shè)計有限公司等先后榮獲中國設(shè)計紅星獎、德國紅點獎、IF產(chǎn)品獎等國際頂級獎項，成為河南工業(yè)設(shè)計行業(yè)的“排頭兵”，用創(chuàng)意設(shè)計賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、新興產(chǎn)業(yè)培育壯大。(頂端新聞記者王丹文/圖)
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