廣東省深圳市市場監(jiān)督管理局日前通報，針對短視頻平臺反映的“千元飲品”相關(guān)情況，11月22日至24日，深圳市市場監(jiān)督管理局對深圳市豪麟餐飲有限公司經(jīng)營的“野萃山·分子果汁”飲品店進行了調(diào)查取證。經(jīng)核查，該店的原材料實際進貨價格與宣傳價格不符，現(xiàn)已對該公司涉嫌虛假宣傳的違法行為立案查處，后續(xù)處理情況將持續(xù)通報。
如果把處罰的立足點放在虛假宣傳方面，或許沒有太大問題。按照《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。如果連續(xù)出現(xiàn)問題的、情節(jié)特別嚴(yán)重的，處罰更嚴(yán)，并有可能追究刑事責(zé)任。
但是，如果沒有進行虛假宣傳，僅僅是價格偏高，是否應(yīng)當(dāng)處罰，就需要認真分析了。雖然《價格法》規(guī)定，經(jīng)營者定價，應(yīng)當(dāng)遵循公平、合法和誠實信用的原則。經(jīng)營者定價的基本依據(jù)是生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求狀況。也就是說，經(jīng)營者的定價主要依據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本確定，但是，市場供求狀況也是定價的重要依據(jù)之一，只要市場有需求，并不禁止經(jīng)營者可以以超過生產(chǎn)經(jīng)營成本較高水平定價。“千元飲品”如果市場有需求，消費者愿意接受，也不違反《價格法》。只要沒有虛假宣傳，就不該受到處罰。
事實也是，如果因為定價過高，定價超過生產(chǎn)經(jīng)營成本就處罰，首先要處罰的應(yīng)當(dāng)是高檔白酒企業(yè)，其銷售價格與生產(chǎn)經(jīng)營成本之間的差距，實在是很大。特別是年份酒，定價就更沒譜了。
“千元飲品”與實際成本相比，確實可能高了一點，但是，對于這種非生活必須品的商品來說，還是要遵循市場規(guī)律，由市場來定價，而非行政手段管制。只要市場有需求，就應(yīng)當(dāng)屬于正常行為。如果市場沒需求，商家自然會降價，甚至取消這種飲品。如果監(jiān)管部門強行干預(yù)，就是對市場規(guī)則的傷害，是不可取的，也是應(yīng)當(dāng)受到約束的。
當(dāng)然，如果監(jiān)管部門經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商家有虛假宣傳的現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定予以處罰，但決不能擴大處罰范圍，將處罰擴大到商品價格過高上。即便是《價格法》，也沒有權(quán)利對商家的“千元飲品”實施處罰。
市場的歸市場，政府的歸政府。政府需要保護的，主要是生活必需品，包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品安全等，對純市場的商品，則交給市場。監(jiān)管機構(gòu)需要做的，就是依法監(jiān)管，而不是有人反映價格高了，就要實施查處。網(wǎng)絡(luò)時代，反映某種現(xiàn)象，甚至個人不滿，十分簡單。如果有反映就查處，那企業(yè)和商家就無法經(jīng)營、無法生存。對“千元飲品”來說，該查處的決不是價格太貴，而是有沒有虛假宣傳。只要沒有虛假宣傳，就不能對商家實施處罰，最多教育一下，讓其制定更加合理的商品價格，從而使經(jīng)營行為與消費行為更加合拍。
