近年來(lái)，文創(chuàng)生活美學(xué)空間已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)書(shū)店經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)，滬上眾多實(shí)體書(shū)店更是紛紛自主開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。2021上海首屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)昨晚閉幕，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《上海圖書(shū)銷(xiāo)售行業(yè)文創(chuàng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究調(diào)研報(bào)告》顯示：過(guò)去一年滬上書(shū)店文創(chuàng)銷(xiāo)售額累計(jì)約2億元;文創(chuàng)產(chǎn)品陳列面積、銷(xiāo)售額在整個(gè)書(shū)店中占比近三成;購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的主力是20至40歲的高知、女性群體。
值得一提的是，相較于以往，如今越來(lái)越多書(shū)店具備獨(dú)立開(kāi)發(fā)能力，開(kāi)始全部或大部分自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，并建立文創(chuàng)產(chǎn)品孵化平臺(tái)。本次受訪的34家企業(yè)中涵蓋了上海主要品牌實(shí)體書(shū)店和數(shù)家具有獨(dú)立文創(chuàng)產(chǎn)品的出版社，其中六成以上擁有文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。
具體到產(chǎn)品類(lèi)型，筆、筆記本、明信片、月歷臺(tái)歷等常規(guī)文創(chuàng)占據(jù)市場(chǎng)一半份額，帆布袋、徽章、馬克杯、文化衫、冰箱貼、香水等生活文創(chuàng)是市場(chǎng)主力，盲盒、扭蛋、積木、拼裝類(lèi)藝術(shù)潮玩類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品異軍突起，尤其是盲盒、扭蛋的自助銷(xiāo)售形式成為近階段流行趨勢(shì)。其他文創(chuàng)，還有雪糕、棉花糖、掛耳咖啡等，其中大隱書(shū)局的武康大樓雪糕成為“黑馬”，光是10月份的銷(xiāo)售額就超四萬(wàn)元。
據(jù)觀察，與城市文化、傳統(tǒng)文化等融為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品頗受歡迎，它們喚起幾代人的集體記憶，并有效拉動(dòng)書(shū)店人氣。比如，世紀(jì)朵云推出的“蹦嚓嚓”懷舊系搪瓷杯，將小青蛙玩具、“光明”奶盒、滬上標(biāo)志性建筑等設(shè)計(jì)元素印制于杯身;“嗲杯”將老克勒(clerk)、差頭(charter)等“洋涇浜英語(yǔ)”組成“嗲”字造型，頗具上海味道。這些產(chǎn)品也成為上海首屆書(shū)店自有文創(chuàng)節(jié)的搶手“爆款”。
“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在一百多年前，商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局等老牌出版機(jī)構(gòu)就有自制文具、教具等產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)文化用品被附加了更多情感價(jià)值、更重視場(chǎng)景體驗(yàn)。”在上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李爽看來(lái)，除了增加收益，經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品有助于提升實(shí)體書(shū)店吸引力，豐富閱讀場(chǎng)景中產(chǎn)品的廣度和主題，增加客戶體驗(yàn)感和黏著度。比如，上海人民出版社旗下的文創(chuàng)品牌逗好文創(chuàng)，通過(guò)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)建黨百年紅色文創(chuàng)，帶動(dòng)了《文獻(xiàn)中的百年黨史》《戰(zhàn)上?！返韧麍D書(shū)的銷(xiāo)售。
由此可見(jiàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)書(shū)店多元文化發(fā)展有加成“點(diǎn)睛”效應(yīng)。文創(chuàng)為閱讀服務(wù)“加分”，有望最終形成上海圖書(shū)銷(xiāo)售行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)“小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”新態(tài)勢(shì)。((記者許旸))
