8月16日消息，據(jù)《南華早報》報道，字節(jié)跳動旗下短視頻TikTok已經(jīng)成為越南市場一股不可小視的力量。其在當(dāng)?shù)負(fù)碛?200萬活躍用戶，并通過一系列成功的本地化營銷活動不斷取得飛躍。
對于峴港經(jīng)濟(jì)大學(xué)三年級學(xué)生、20歲的Nguyen Ngoc Anh來說，現(xiàn)在對于越南年輕人來說最酷的就是使用TikTok。Ngoc Anh說：“你可以唱歌、跳舞、做一些奇怪、可愛的事情，還有酷炫的音樂和特效。”
在全球范圍內(nèi)，TikTok是2019年第一季度安裝數(shù)量第三多的應(yīng)用，僅次于WhatsApp和Facebook Messenger這兩款通訊應(yīng)用。
“越南用戶可以迅速跟上新趨勢。他們對消費(fèi)和創(chuàng)造新的創(chuàng)意內(nèi)容也持高度開放的態(tài)度，”TikTok越南公共政策主管Nguyen Lam Thanh表示。“與該地區(qū)其他國家相比，越南社會對互動和分享的需求被認(rèn)為是很高的。”
TikTok于4月份在越南正式推出之前就已經(jīng)在在當(dāng)?shù)貜V為流傳。當(dāng)時，該平臺聲稱其在越南市場已經(jīng)擁有超過1200萬活躍用戶和1000名內(nèi)容創(chuàng)作者。據(jù)估計越南用戶平均每天在TikTok上花費(fèi)28分鐘，高峰流量發(fā)生在周五和周六下午6點到8點之間。目前TikTok是當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店中娛樂類應(yīng)用的第一名。
據(jù)Thanh說，本地化活動已經(jīng)成為TikTok在越南用戶戰(zhàn)略的重要組成部分。其與越南旅游局合作開展旅游主題活動“你好，越南”通過簡短的移動端內(nèi)容幫助提升當(dāng)?shù)匦蜗?，取得了巨大的成功?/p>
越南廣受歡迎的中部沿海城市峴港被選為活動的首批城市。“你好，越南”和“你好，峴港”吸引了超過1.53萬段視頻和1.5億次點擊量。
TikTok的目標(biāo)是在越南在線廣告市場上變得更具競爭力。本地化是贏得越南消費(fèi)者的關(guān)鍵，95后用戶更喜歡短格式、影響力驅(qū)動的內(nèi)容。Thanh說：“團(tuán)隊發(fā)起了與當(dāng)?shù)赜脩艄缠Q的本地化活動，這使我們能夠與創(chuàng)作者和用戶保持良好的互動。”
今年7月份，越南越捷電信通過一名歌手和一名足球運(yùn)動員的舞蹈發(fā)起了一場音樂營銷活動。隨后，TikTok上的越南用戶參加了一場模仿舞蹈節(jié)奏的比賽，并在平臺上發(fā)布視頻。在10天內(nèi)，這些視頻總共為電信公司帶來了4580萬的點擊量。
胡志明市廣告公司Mind Max agency的一位代表說，TikTok有望成為企業(yè)提高品牌知名度和目標(biāo)客戶的“沃土”。(辰辰)
