中新經(jīng)緯 趙佳然攝
北京時(shí)間2月28日，嗶哩嗶哩(B站)公布了截至12月31日的2018財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，在上市即將一周年之際交上答卷。
報(bào)告顯示，B站第四季總營收達(dá)11.555億元，與上年同期相比增長57%，然而凈虧損達(dá)到了1.91億元，相比2017年同時(shí)期的5130萬元擴(kuò)大了272%;全年凈虧損則為5.65億元。
作為年輕人文化娛樂的根據(jù)地，雖然付費(fèi)會員的數(shù)量有所增多，但如何更快實(shí)現(xiàn)商業(yè)化仍存在隱憂。在接連得到阿里和騰訊加持的情況下，原來的“小破站”能否借此翻身呢?
游戲營收仍居首位，但已陷入疲軟
2018全年，B站游戲業(yè)務(wù)營收為29億元，占凈收入總額的71%。雖然較上一年有所減少，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他業(yè)務(wù)營收的總和，處于支柱地位。
2017年、2018年B站營收占比 中新經(jīng)緯制圖
B站招股書披露的數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2017年，游戲業(yè)務(wù)在其總營收中占比分別為65.7%，65.4%和83.4%，可謂節(jié)節(jié)攀升。在游戲營收當(dāng)中，其代理的《命運(yùn)-冠位指定》(FGO)和《碧藍(lán)航線》功勞頗高，同時(shí)也引來了業(yè)界質(zhì)疑，一旦B站失去代理權(quán)，或爆款游戲結(jié)束生命周期，則將為其帶來巨大損失。
B站一直因?yàn)?ldquo;游戲收入占比過高”而被質(zhì)疑營收結(jié)構(gòu)單一，甚至被貼上了游戲公司的標(biāo)簽。從2018前三季度的財(cái)報(bào)來看，公司正在努力提高非游戲業(yè)務(wù)的收入，如直播等，但距離扭轉(zhuǎn)營收結(jié)構(gòu)還有一段距離。
值得注意的是，從近三個(gè)季度的數(shù)據(jù)來看，B站游戲收入也陷入了疲軟期，從第二季度的7.9億元跌至第三季度的7.4億元，而第四季度繼續(xù)下跌至7.1億元。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，首先，2018年游戲產(chǎn)業(yè)或受到了版號停止發(fā)放的影響，導(dǎo)致新游遲遲“難產(chǎn)”，營收下滑;其次，在游戲產(chǎn)業(yè)頭好玩家騰訊、網(wǎng)易的激烈競爭下，B站無論是在用戶規(guī)模還是營銷資源上都難以占據(jù)上風(fēng)。
騰訊阿里加持，內(nèi)容變現(xiàn)能否加速？
自在美股上市后，B站先后牽手騰訊、阿里，在商業(yè)化道路上摩拳擦掌。
今年2月，阿里旗下全資子公司淘寶中國入股B站近2400萬股， 持股比例占B站總股本約8%。據(jù)悉，B站上一批擁有百萬粉絲的Up主(視頻上傳者)已入駐淘寶，而淘寶二次元平臺也提供了定制的商業(yè)化方案。阿里表示，淘寶將會替B站UP主們通過產(chǎn)品聯(lián)名、相關(guān)周邊衍生品開發(fā)等多種方式，打造商業(yè)化的場景，同時(shí)進(jìn)一步釋放B站多元內(nèi)容的商業(yè)化潛力。
財(cái)報(bào)顯示，2018年B站電商及其他收入為1.4億元，僅占全部收入的4%，2017則占3%，漲幅并不明顯。從阿里入股的決策看來，B站需要借助淘寶這個(gè)巨大的商業(yè)平臺加速其多元內(nèi)容變現(xiàn)的速度，即看上了淘寶的“帶貨”屬性。香頌資本董事沈萌對此分析稱：“B站擁有內(nèi)容方面的資源，不斷去做衍生產(chǎn)品，而阿里具備電商開發(fā)IP的能力，可以為B站進(jìn)行二次元變現(xiàn)。”
2018年10月，騰訊和B站共同宣布，騰訊控股將對嗶哩嗶哩進(jìn)行共3.176億美元現(xiàn)金的投資。同時(shí)，雙方稱在ACG領(lǐng)域達(dá)成戰(zhàn)略合作，稱雙方將在包括動漫、游戲聯(lián)運(yùn)等一系列內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上展開深度合作。12月，B站宣布對網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易漫畫進(jìn)行收購，包括APP、網(wǎng)站及部分漫畫版權(quán)等。
行業(yè)分析師丁道師表示，B站與騰訊、阿里的合作區(qū)別在于業(yè)務(wù)板塊不同。B站與阿里是電子商務(wù)業(yè)務(wù)的合作為主;與騰訊則是游戲和社交，尤其是以游戲?yàn)橹鬟M(jìn)行一些聯(lián)動合作和流量的變現(xiàn)等。
談及流量變現(xiàn)，就不得不聯(lián)系到B站引以為豪的自制內(nèi)容了。據(jù)公司CFO樊欣透露，B站89%的視頻都是自制，包括B站UP主(即上傳視頻的用戶)自主上傳，以及B站自制的綜藝、影片等。當(dāng)UP主上傳的內(nèi)容獲得一定熱度時(shí)，即可獲得來自B站的補(bǔ)貼，或直接成為簽約主播，這在一定程度上能夠激發(fā)UP主的創(chuàng)作參與度。
事實(shí)上，在目前的市場環(huán)境下，各大視頻平臺都以自制視頻作為傍身法寶。2018年5月，愛奇藝就因B站未經(jīng)授權(quán)擅自播出其自制節(jié)目《中國有嘻哈》的片段而將其告上法庭，索賠100萬元。由此可以看出，優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，已成為視頻網(wǎng)站競爭的最大利器。
B站自制綜藝《故事王2》 截圖來源：嗶哩嗶哩
在過去的一年里，B站親自下場制作、出品了《故事王2》《人生一串》等視頻節(jié)目。此外，在第四季度，B站還和閱文集團(tuán)、掌閱科技等公司合作發(fā)布了20余部國產(chǎn)動畫。從播放量及用戶反響來看，大部分節(jié)目的受眾仍為原先B站的忠實(shí)用戶，距離做出真正的爆款并自主盈利還有很大空間。
另一方面，若想實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，內(nèi)容本身的質(zhì)量起到了決定性的作用。由于用戶上傳的視頻內(nèi)容種類繁雜，風(fēng)險(xiǎn)無處不在，內(nèi)容監(jiān)管也成了B站的難題。
去年7月，國家網(wǎng)信辦在其官網(wǎng)上發(fā)文稱，因涉嫌違規(guī)，包括B站在內(nèi)的部分視頻APP在手機(jī)端暫時(shí)下架，內(nèi)容要進(jìn)行整改。幾乎同時(shí)，央視點(diǎn)名批評B站內(nèi)某些動漫作品內(nèi)容低俗，而這些作品有的已達(dá)到千萬次播放量。
B站在網(wǎng)站首頁發(fā)布全面整改公告
今年2月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，其中提到將“彈幕”劃入“先審后播”的范圍，進(jìn)行“實(shí)時(shí)管理”。雖然有媒體稱，該項(xiàng)政策主要針對的是快手等短視頻和直播平臺，但作為“彈幕文化”的主要平臺之一，這無疑給B站的內(nèi)容審核敲響了警鐘。
B站的這份年終報(bào)告，雖然給出了營收大漲的成績單，但風(fēng)險(xiǎn)與擔(dān)憂并存，競爭壓力不減反增。如何使自己的答卷不僅“看上去很美”，將是B站未來需要思考的課題。(趙佳然)
