當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，面對(duì)日趨復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，推動(dòng)了中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，各行業(yè)龍頭企業(yè)品牌建設(shè)駛?cè)肟燔?chē)道，品牌價(jià)值成為了衡量企業(yè)軟實(shí)力的核心指標(biāo)，最新一期中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)名單也發(fā)生了微妙變化。
5月15日，GYbrand全球品牌研究院獨(dú)家編制的2023年度《中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》研究報(bào)告正式發(fā)布。這是一份全面展示中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)成就的榜單，旨在推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展，提升企業(yè)的影響力和品牌形象，為企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)賦能。值得一提的是，該榜單的評(píng)估依據(jù)是品牌價(jià)值，并不是按照企業(yè)的市值或營(yíng)收規(guī)模排序，而是從品牌基本面、品牌業(yè)績(jī)、品牌強(qiáng)度、品牌貢獻(xiàn)等四大維度若干指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，最終發(fā)布中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜。
榜單解讀
本年度中國(guó)品牌500強(qiáng)總價(jià)值達(dá)到260059億元，較去年增長(zhǎng)1.2%;平均價(jià)值為520億元，較去年增長(zhǎng)6億元;總共有51個(gè)品牌達(dá)到千億級(jí)別，其中有3個(gè)達(dá)到五千億級(jí)別。隨著疫情的全面放開(kāi)，以及各行業(yè)龍頭企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加速推進(jìn)，下期的中國(guó)品牌500強(qiáng)整體價(jià)值或迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。
2023中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排名前十名依次是華為、工行、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)石油、建行、騰訊、農(nóng)行、中國(guó)平安、貴州茅臺(tái)、阿里巴巴。其中，北京有5家國(guó)企入選，廣東有3家私企上榜，浙江和貴州各有1家入選。TOP10品牌總價(jià)值達(dá)到4.49萬(wàn)億元，占比17.26%。
從區(qū)域分布來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角、京津冀、粵港澳大灣區(qū)一直是中國(guó)500最具價(jià)值品牌的主要聚集地，此次共有342個(gè)品牌入選，占比達(dá)到了68.4%。
以上海為中心的長(zhǎng)三角城市群，集成電路、生物醫(yī)藥、人工智能和新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模夠大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟、創(chuàng)新動(dòng)力強(qiáng)勁，本期共有116家企業(yè)入選。
以北京、天津?yàn)橹行牡木┙蚣匠鞘腥海酒诠灿?14家企業(yè)入選。值得一提的是，北京匯聚了7成以上的央企總部，是全球擁有世界500強(qiáng)總部最多的城市。
以廣州、深圳、香港為中心的粵港澳大灣區(qū)，新一代電子信息技術(shù)、智能裝備、生命健康、新材料等產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，本期有112家企業(yè)入選。
從各省分布數(shù)量來(lái)看，匯聚眾多央企國(guó)企的北京入選品牌99個(gè)，較去年增加4個(gè)，其中有41個(gè)品牌躋身2023中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)排行榜，總價(jià)值91019億元。“世界工廠”廣東入選品牌90個(gè)，較去年減少7個(gè)，其中有22個(gè)品牌進(jìn)入TOP100，總價(jià)值54498億元。
此外，上海入選品牌46個(gè)，較去年減少4個(gè)，有9個(gè)品牌進(jìn)入TOP100，總價(jià)值20946億元;浙江入選品牌39個(gè)，較去年減少3個(gè)，有4個(gè)品牌進(jìn)入TOP100，總價(jià)值15340億元;江蘇入選品牌30個(gè)，較去年增加2個(gè)，僅有1個(gè)品牌進(jìn)入TOP100，總價(jià)值8791億元;山東入選品牌26個(gè)，較去年減少1個(gè)，有3個(gè)品牌進(jìn)入TOP100，總價(jià)值9410億元;福建入選品牌20個(gè)，與去年持平，有4個(gè)品牌進(jìn)入TOP100，總價(jià)值8781億元。
2023年中國(guó)500最具價(jià)值品牌名單中，北上廣深的入選數(shù)量合計(jì)205個(gè)(北京99、上海46、深圳32、廣州28)，占了總榜單的41%，總價(jià)值達(dá)到15.43萬(wàn)億元，占了總榜單的59.35%。
從GYbrand發(fā)布的2023中國(guó)百?gòu)?qiáng)城市排名來(lái)看，除了合肥(4,-2)、鄭州(4,-1)、西安(4,持平)，新一線城市名單中的杭州(21,-2)、成都(8,+1)、南京(9,持平)、寧波(8,+1)、長(zhǎng)沙(9,持平)、佛山(8,持平)、東莞(7,-2)、青島(6,持平)、重慶(6,-1)、無(wú)錫(6,-1)、武漢(6,持平)、天津(5,+1)、蘇州(5,+2)，以及二線城市排名靠前的廈門(mén)(6,持平)、濟(jì)南(6,-1)、泉州(7,持平)的入選數(shù)量均位居TOP20行列。
GYbrand分析師Felix表示：“北京擁有眾多央企國(guó)企，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)難以撼動(dòng);隨著新冠疫情全面放開(kāi)，深圳品牌發(fā)展?jié)摿Ω豢春?，作為粵港澳大灣區(qū)的核心引擎城市，深圳正向全球科技創(chuàng)新和智能制造高地邁進(jìn)，未來(lái)將出現(xiàn)更多中國(guó)乃至世界一流品牌;此外，從城市和企業(yè)的品牌價(jià)值來(lái)看，杭州都是北上廣深后第五城的有力競(jìng)爭(zhēng)者。”
從行業(yè)分布數(shù)量來(lái)看，2023中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)名單涵蓋了30個(gè)不同行業(yè)。其中，茅臺(tái)、五糧液領(lǐng)銜的食品飲料行業(yè)共有49個(gè)品牌入選，總價(jià)值2.15萬(wàn)億元;四大國(guó)有銀行領(lǐng)銜的銀行業(yè)共有38個(gè)品牌入選，總價(jià)值3.99萬(wàn)億元;小米、京東方領(lǐng)銜的電子行業(yè)共有31個(gè)品牌入選，總價(jià)值1.1萬(wàn)億元;騰訊、字節(jié)跳動(dòng)領(lǐng)銜的傳媒行業(yè)共有30個(gè)品牌入選，總價(jià)值1.65萬(wàn)億元;比亞迪、上汽集團(tuán)領(lǐng)銜的汽車(chē)行業(yè)共有29個(gè)品牌入選，總價(jià)值1.51萬(wàn)億元。
從行業(yè)平均價(jià)值來(lái)看，華為和三大運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)銜的通信行業(yè)共有11個(gè)品牌入選，平均價(jià)值1319.97億元，高居各行業(yè)之首;三桶油領(lǐng)銜的石油石化行業(yè)共有8個(gè)品牌入選，平均價(jià)值1282.86億元，位居次席。
GYbrand分析師Felix表示：“受疫情沖擊、政策調(diào)控、市場(chǎng)低迷等因素的影響，房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)量從2021年的41家降至如今的18家，建筑裝飾、建筑材料、家電等相關(guān)行業(yè)的數(shù)量也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。隨著新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換賦能中國(guó)經(jīng)濟(jì)向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，新基建、新能源、新國(guó)潮、新消費(fèi)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)正在加速發(fā)展，下期或有更多企業(yè)入選2024中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)名單。”
2023中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)名單中，達(dá)到千億級(jí)別的共有51家企業(yè)。其中，品牌價(jià)值在5000億以上的有華為、工行、國(guó)家電網(wǎng)等3家企業(yè);品牌價(jià)值在3000~5000億之間的有中國(guó)石油、騰訊、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)石化、招商銀行、京東等12家企業(yè);品牌價(jià)值在1000~3000億之間的有字節(jié)跳動(dòng)、比亞迪、美的、五糧液、海爾、中國(guó)電信、寧德時(shí)代、中國(guó)中鐵、萬(wàn)科、南方電網(wǎng)等36家企業(yè)。
品牌價(jià)值在500~1000億之間的有長(zhǎng)城汽車(chē)、廣汽集團(tuán)、通威集團(tuán)、長(zhǎng)安汽車(chē)、?？低?、伊利、中國(guó)神華、紫金礦業(yè)、萬(wàn)華化學(xué)、三一重工等80家企業(yè);品牌價(jià)值在300~500億之間的有海信、南方航空、徐工機(jī)械、vivo、oppo、奇瑞、北大荒、舜宇光學(xué)、雅迪等107家企業(yè);品牌價(jià)值在100~300億之間的有波司登、鄂爾多斯、金鑼、中策橡膠、創(chuàng)維、蔚來(lái)、新華三、海底澇、洲明科技等217家企業(yè);品牌價(jià)值在100億以下的有美凱龍、大參林、首創(chuàng)環(huán)保、九陽(yáng)、中國(guó)聯(lián)塑、中炬高新等45家企業(yè)。
附2023中國(guó)品牌500強(qiáng)完整名單
對(duì)比GYbrand發(fā)布的2023世界品牌500強(qiáng)名單，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)仍處于“大而不強(qiáng)”的階段。不過(guò)，隨著高質(zhì)量發(fā)展成為廣泛共識(shí)，中國(guó)企業(yè)“大而不強(qiáng)”的困境將逐步得到緩解——2月6日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確提出“到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升;到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。”
GYbrand分析師Felix表示，“品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的內(nèi)在支撐，更是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌必將贏得更為廣闊的發(fā)展空間。為此，越來(lái)越多行業(yè)龍頭企業(yè)重新審視品牌發(fā)展，將提升品牌價(jià)值、建設(shè)成為中國(guó)乃至世界一流品牌等作為重要指標(biāo)列入年度重點(diǎn)工作。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)的品牌建設(shè)工作提供了新方向，而且有助于企業(yè)洞察品牌發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，推動(dòng)自身品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)，顯著提升品牌形象和影響力。”
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