12月7日，36氪（證券代碼：KRKR）披露2022年第三季度業(yè)績。得益于36氪在影響力與商業(yè)化上的并舉，在疫情反復與宏觀經濟受到挑戰(zhàn)的雙重壓力下，36氪在本季度繼續(xù)取得了良好的業(yè)績表現(xiàn)，總收入同比增長11.5%至9461萬元，毛利率達62.4%，同比上升6.3個百分點，連續(xù)第四個季度實現(xiàn)盈利。
優(yōu)質的內容既是36氪發(fā)展的基石，也是36氪持續(xù)壯大的羽翼。在圖文形式上，36氪以PGC與UGC模式并重，打造出了圍繞泛商業(yè)、泛科技、泛生活等多維一體的內容生態(tài)。
2022年第三季度，36氪PV10萬+文章數(shù)量超155篇，其中，多篇圍繞泛商業(yè)、泛生活領域的內容引發(fā)熱議，PV高達30萬+，甚至突破80萬+。此外，本季度多篇原創(chuàng)文章被微信官方的“看一看精選”推薦，連續(xù)多日的單日PV流量達到了100萬+，優(yōu)質的內容為36氪吸引了更多新用戶的關注。
除了圖文形式外，作為拓展用戶多樣性行之有效的手段之一，短視頻、直播等內容形式也取得了亮眼的表現(xiàn)。
短視頻方面，36氪短視頻的內容原創(chuàng)能力、商業(yè)化能力以及品牌影響力已初步得到業(yè)內的認可。季度內，36氪的多條短視頻播放量超百萬量級并引發(fā)網友熱議，其中以【醫(yī)院賺錢真相】為主題的原創(chuàng)內容，在B站的瀏覽量超過400萬+。憑借內容生產能力和傳播能力，36氪榮獲了金瞳獎兩項金獎和一項銅獎。截至2022年9月30日，36氪短視頻全網粉絲數(shù)已經突破740萬+，其中，短視頻在B站的粉絲量已于10月底突破150萬，成為機構賬號的佼佼者。
商業(yè)化成果上，以C端用戶感興趣的話題切入，36氪為五菱混動制作的商業(yè)視頻《石油資源枯竭真相》由于角度新穎，成為商單中播放量最高的視頻。
直播方面，通過《后浪觀察室》和《CEO錦囊》的持續(xù)高頻次更新，季度內36氪共完成25場直播內容，其中《后浪觀察室》與微信視頻號達成了專欄合作，播放量再創(chuàng)新高。
在數(shù)據(jù)沉淀及社群運營方面，利用過往在一、二級市場的經驗積累，36氪在本季度推出36氪創(chuàng)投平臺，以36氪過往沉淀的數(shù)據(jù)圖譜，放大服務整合能力，持續(xù)幫助早期項目融資發(fā)展。截至2022年9月30日，平臺入駐的初創(chuàng)企業(yè)超1萬家，機構投資人1500+，其中包括經緯、梅花創(chuàng)投等知名投資機構，平均周對接次數(shù)超過1000次。
季度內，在的內容舉措和成果的加持下，36氪的品牌影響力與用戶關注度都在持續(xù)攀升。截至2022年9月30日，36氪全網粉絲數(shù)已達2670萬+，同比增長18.6%。
對于本季度業(yè)績表現(xiàn)，36氪CEO馮大剛表示：“回顧第三季度，盡管新冠疫情反復及宏觀經濟受到挑戰(zhàn)，36氪仍在內容生態(tài)、服務體系、商業(yè)化提升以及運營優(yōu)化等方面持續(xù)完善，使得36氪在本季度取得了令人鼓舞的財務業(yè)績，總收入實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長以及連續(xù)第四個季度盈利。此外，作為公司第二增長曲線的36氪企服點評平臺持續(xù)取得突破性進展，經營數(shù)據(jù)同比高速增長，商業(yè)化上日見成效。展望未來，36氪將繼續(xù)打磨特有的競爭優(yōu)勢，保持業(yè)務活力與韌性，乘著產業(yè)升級和數(shù)字化轉型的浪潮，釋放更大的商業(yè)潛力，探索新經濟領域新的增長點，為用戶、股東及投資人創(chuàng)造更多的價值。”
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