近年來，隨著95后Z世代消費群體的崛起，以女性消費為代表的“她經(jīng)濟”崛起，各大零售平臺也在3月8日這一天立足女性消費群體，傳遞平臺關(guān)懷力度。深耕零售業(yè)35年的國美，也通過真快樂APP“寵她節(jié)”的營銷攻勢，讓女性消費者感受到了國美的“寵溺”。
Z世代催生“她經(jīng)濟” 美妝類大爆發(fā)
隨著社會經(jīng)濟生活的發(fā)展,女性群體更獨立、自由，她們有著特立獨行的消費觀，成為了“她經(jīng)濟”的中堅力量。在真快樂APP“寵她節(jié)”的大牌美妝專場，國美“真選官”以八重標準精心篩選出高、中、低進階護膚品。其中既有基礎(chǔ)保濕款面膜，也有中級別的抗過敏水乳和面霜，更有高級別的抗衰老精華液，用心守護每位女性的皮膚健康，讓每一位女生更自信從容。
為了讓大牌好貨也擁有親民價，國美發(fā)揮供應(yīng)鏈直采優(yōu)勢，繞過中間商與美妝大牌合作。在“寵她節(jié)”期間，真快樂APP攜手蘭蔻呈現(xiàn)輕盈大粉水“真值價”，400ml大瓶低至“2”字頭并贈送50ml小粉水。對于喜歡使用面部精華液的女生，真快樂APP還攜手雅詩蘭黛帶來了小棕瓶精華液，在原本“6”字頭低價基礎(chǔ)上領(lǐng)券再滿減60元，并享受七天無理由退貨權(quán)益，讓每一位女生免除后顧之憂。
三月份，國美還與阿瑪尼、歐萊雅、圣羅蘭、韓束、美寶蓮等眾多美妝大牌組成“真值同道者聯(lián)盟”。其中阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉6.5ml低至239元，還可使用滿191減20優(yōu)惠券，在確保正品行貨的前提下?lián)舸┑變r，讓女生實現(xiàn)“口紅自由”。
吃出美麗來 “鮮動女神”專場鉅惠來襲
唐代大詩人杜牧曾以“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”描述宮廷寵妃對荔枝的喜愛，起色除了要靠外養(yǎng)，也要靠內(nèi)補。在真快樂APP“鮮動女神”專場，國美真選買手團隊親赴祖國各地，實現(xiàn)了原產(chǎn)地的現(xiàn)采現(xiàn)發(fā)。無論是產(chǎn)自山東的羊角蜜、湖北宜昌的秭歸紅橙、廣西武鳴的沃柑還是海南直發(fā)的小臺農(nóng)芒果，每一份時令水果都帶著鮮活果肉直達到家，全場更享6折起津貼福利。
如今的女性無論是物質(zhì)生活還是精神世界，都愈發(fā)獨立，在消費動機和產(chǎn)品選擇上更注重質(zhì)量、價格與服務(wù)的均衡，以往拉低品質(zhì)打價格戰(zhàn)的套路早已失效。國美借勢真快樂APP“寵她節(jié)”大促，為女性消費者帶來了美妝、個護、水果等不同品類好物，將“全品類”標簽打進消費者心里，實現(xiàn)了由家電到家用的擴容轉(zhuǎn)型。
最后國美還以真快樂APP為載體，大力開拓視頻導(dǎo)購這一創(chuàng)新型服務(wù)，培養(yǎng)了視頻導(dǎo)購專員這樣的新型現(xiàn)代服務(wù)型職業(yè)。今年，國美迅速將視頻導(dǎo)購服務(wù)下沉至店面，助力門店擴大導(dǎo)購范圍，強化與線上的聯(lián)動效應(yīng)，為實體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹立了范本。國美電器也借勢三月“黑伍”大促發(fā)起惠民消費月，同樣涵蓋美妝個護等非家電品類，并與線上真快樂APP形成互補，實現(xiàn)了線下體驗、線上消費或者線上引流、線下交易的全場景閉環(huán)。
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