2021年中國經(jīng)濟(jì)成績單已經(jīng)公布，全年社會消費(fèi)品零售總額比上年增長12.5%。但大家的感覺是：掙得少了，花的也更少了，怎么會增長呢？就像測出的體溫和體感溫度總是不同一樣。
·疫情三年來，哪一年的經(jīng)濟(jì)最好？
專家說，是2020年，意思是，品牌方別對經(jīng)濟(jì)那么樂觀，做好吃苦準(zhǔn)備。
·這三年大家真實的感受是什么？
生意難做，消費(fèi)者不進(jìn)店，品牌方更保守。
不管是零售方，還是品牌方，在這種情況下習(xí)慣性思維就是生意不好整柜臺，比如包括減少研發(fā)投放，縮減營銷費(fèi)用，裁員減少人力成本，停止新項目投資等。然而，縮減營銷投資可能會錯過生意黯淡期的營銷紅利。
在大家都不重視營銷投入時加大投入，更能觸動消費(fèi)者
經(jīng)濟(jì)繁榮時，各品牌方為爭奪消費(fèi)者注意力，開展軍備競賽，狂轟亂炸，燒錢無數(shù)，但消費(fèi)者的注意力是有限的，這些高投入反而并不一定被消費(fèi)者買賬，更記不得。反而在低迷時，市場中一片純凈，這個時候有遠(yuǎn)見和自信的品牌方殺個回馬槍，反季營銷，反而能收到奇效。
比如，作為孕嬰童營養(yǎng)品頭部品牌的安琪紐特，就在春節(jié)期間持續(xù)啟動高鐵媒體傳播，以“回家”場景為主，重磅啟動品牌宣傳。發(fā)布高鐵品牌專列，并在北京、濟(jì)南、廣州、成都、鄭州、宜昌等多個城市啟動高鐵站、高鐵、機(jī)場的品牌宣傳。
同時，還在全國范圍內(nèi)廣納研發(fā)工程師、營養(yǎng)師及市場營銷人才。全面加大研發(fā)技術(shù)儲備及品牌投入。
在大家都不敢上馬項目的時候上，更有利于布局未來
在經(jīng)濟(jì)動蕩期，沒有競爭力的品牌的困境加劇，弱者退場，強(qiáng)者更強(qiáng)，這個時期成為很多品牌的命運(yùn)大轉(zhuǎn)盤，要么扛住壓力，把握機(jī)會，彎道超車，要么資金斷裂，市場崩盤，被消費(fèi)者拋棄。經(jīng)濟(jì)衰退期的營銷紅利是不可預(yù)知的機(jī)會，只有大視野、大勇氣的企業(yè)才有可能抓住。
近年來，營養(yǎng)健康食品品牌中，有很多品牌就在這種歷史時代下退出了零售舞臺，或死掉，或轉(zhuǎn)做代加工。
反觀安琪紐特，逆勢強(qiáng)研發(fā)、擴(kuò)產(chǎn)能、上新品、重品牌，成為行業(yè)頹勢中的一股逆流，如奮進(jìn)的魚逆流而上。
2020年投資近3億元建成國內(nèi)先進(jìn)的智能化營養(yǎng)健康食品數(shù)字化透明工廠和全球首座酵母營養(yǎng)科技館，續(xù)簽太陽女神謝娜代言旗下酵母蛋白粉、益生菌系列產(chǎn)品。
謝娜代言旗下酵母蛋白粉、益生菌系列產(chǎn)品
安琪紐特透明工廠
2021年選擇全球知名設(shè)計公司進(jìn)行產(chǎn)品包裝升級，合資并購國內(nèi)知名零輔食品牌寶力臣進(jìn)軍兒童零輔食賽道，利用安琪酵母精華化妝品原料核心技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)入母嬰護(hù)膚品賽道，引進(jìn)知名營銷策略公司推進(jìn)營銷升級，進(jìn)一步加大研發(fā)投入，快馬加鞭豐富產(chǎn)品線……
知名零輔食品牌寶力臣
在整個行業(yè)低迷的時期，能夠堅定地、持續(xù)地加大投入，這也是由安琪紐特靠研發(fā)立市的企業(yè)文化基因決定的。其母公司安琪酵母就是一家以創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動型的上市公司。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，就在2021年，安琪酵母建成投入使用了全新的研發(fā)綜合體，并依托該研發(fā)綜合體打造了9個技術(shù)中心，全年研發(fā)投入超4億元，實施研發(fā)項目183項，累計獲得授權(quán)專利870件。同年，安琪酵母完成項目投資近30億元，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)布局。
逆勢增長是一個品牌擁有核心競爭力最直接的體現(xiàn)
疫情讓世界遺失了一部分的美好，人們更需要身心的慰藉，所以品牌方更應(yīng)該鐵肩擔(dān)道義站出來，主動擁抱消費(fèi)者，給予人們溫暖的慰藉。
安琪紐特在疫情兩年來，開設(shè)營養(yǎng)公開課，為客戶和消費(fèi)者輸出專業(yè)的健康知識，從身心慰藉人們，做真正的健康守護(hù)神；賦能行業(yè)，帶領(lǐng)嬰童、醫(yī)藥行業(yè)共同實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型，提升行業(yè)抗風(fēng)險能力；加大研發(fā)費(fèi)用，持續(xù)加大安琪紐特營養(yǎng)基金，與國內(nèi)眾多知名高校、科研院所合作，為人們源源不斷提供目前最需要的健康解決產(chǎn)品和健康解決方案；深入研究消費(fèi)者需求，站在消費(fèi)者角度去開發(fā)產(chǎn)品，讓體驗更完美……
2021年，營養(yǎng)健康行業(yè)成績單已經(jīng)公布，眾多品牌一片頹勢，安琪紐特逆勢增長超20%，得益于堅持的核心競爭力，那就是秉持“良心、愛心+智慧”的經(jīng)營理念，特憑借強(qiáng)大的研發(fā)、制造實力及專業(yè)化的服務(wù)能力，為人們提供高技術(shù)含量、安全高效的健康產(chǎn)品和服務(wù)。
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