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環(huán)球熱頭條丨網(wǎng)友被鄉(xiāng)村生活“種草”農(nóng)產(chǎn)品通過興趣電商打開新銷路

2022-10-12 20:00:35 來源:瀟湘晨報(bào)

前有李子柒,后有張同學(xué),農(nóng)村題材的短視頻內(nèi)容因?yàn)榻拥貧狻①N近自然、輕松療愈等特點(diǎn)帶來了巨大流量。鄉(xiāng)村生活和田園風(fēng)光的展示,吸引了無數(shù)網(wǎng)友隔著屏幕憧憬著詩和遠(yuǎn)方,也讓農(nóng)民、農(nóng)村和地域民俗的關(guān)注度得到空前提升。

與此同時(shí),大量的農(nóng)產(chǎn)品借助短視頻興趣電商打開了銷路,越來越多的鄉(xiāng)村民宿、旅游景點(diǎn)也被更多的游客看到,農(nóng)民們通過短視頻平臺(tái)開辟了創(chuàng)收致富的新路徑,農(nóng)村消費(fèi)力得以提升。


(資料圖)

在多方政策以及數(shù)字基建的完善下,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展,截至2021年年底,農(nóng)村網(wǎng)店占全國網(wǎng)店的比重已近四分之三。互聯(lián)網(wǎng)電商為農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了新渠道,越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過平臺(tái)興趣電商銷往各地。

商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2506.7億元,同比增長11.2%,農(nóng)產(chǎn)品線上零售市場持續(xù)恢復(fù)。從農(nóng)村居民線上售賣“三農(nóng)”產(chǎn)品的平臺(tái)分布來看,占比最大的仍然是綜合電商平臺(tái),其次為短視頻平臺(tái)。

巨量算數(shù)聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村消費(fèi)振興研究報(bào)告》顯示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ),尤其是圍繞視頻化和電商化兩大趨勢下,農(nóng)村的信息傳播、電商銷售、物流、特色旅游、數(shù)字金融等日益完善。

在供給端,農(nóng)民們通過農(nóng)產(chǎn)品銷售、旅游民宿發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),增加個(gè)人收入,提升鄉(xiāng)村消費(fèi)力;在需求端,互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的便利性讓農(nóng)民可以跨地域享受到更優(yōu)質(zhì)的商品,促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)。

視頻化大幅降低了信息傳遞的門檻,讓普通農(nóng)民可以獲取到平臺(tái)上有趣的內(nèi)容,同時(shí),也能將農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品信息通過平臺(tái)進(jìn)行廣泛地傳播。借助短視頻平臺(tái),越來越多的農(nóng)產(chǎn)品被看到,被銷往全國各地。以抖音為例,2022年7月,相關(guān)短視頻內(nèi)容播放量、投稿量同比上年分別增長了145%和42%。播放量增速顯著高于投稿量,巨量算數(shù)分析,“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容需求旺盛,整體處于供不應(yīng)求的階段。

除短視頻外,直播電商機(jī)遇也吸引著“三農(nóng)”主播的參與。2021年以來,抖音“三農(nóng)”相關(guān)直播場次和觀看次數(shù)持續(xù)增長,到2022年7月,直播場次同比增長150%,觀看次數(shù)同比增長113%。

分析發(fā)現(xiàn),“三農(nóng)”主播多分布在農(nóng)產(chǎn)品貨源地,更便于展示農(nóng)作物的生長和生產(chǎn)環(huán)境,同時(shí)為直播提供了大量的場景和素材。此外,電商發(fā)達(dá)城市,也是主播的主要分布地,良好的電商基礎(chǔ)設(shè)施和營商環(huán)境,為主播們提供了諸多便利。

文/本報(bào)記者 陳斯

標(biāo)簽: 同比增長 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村消費(fèi) 信息傳遞 全國各地

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