根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》,2021年中國奢侈品市場依然延續(xù)了此前兩位數(shù)的高增趨勢,部分品牌增速超過70%,而2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模較2019年實現(xiàn)翻番,達到近4710億元人民幣。
中國奢侈品市場的發(fā)展勢頭如此強勁,讓大家對未來奢侈品保值甚至增值十分樂觀,開始躍躍欲試去購買一波奢侈品,等待著下一次漲價潮,讓手里的包包升值。而位于杭州武林廣場一家名為“奢物”的二手奢侈品店店員,對“受漲價刺激買包”的觀點潑了一盆冷水。
“不是你想買就能買的。”奢物店員馬先生告訴記者,像香奈兒、迪奧、LV、愛馬仕這些品牌,會有一些限量款特別受推崇,確實有著保值甚至增值特性。但這些款式不是你想買就能買到的,通常都需要按照一定比例購買配貨商品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,在國內(nèi)的專柜配貨比例一般要達到1:2或者1:2.5,甚至有的高達1:3.5,取決于你在品牌的會員等級和積分。“我們店里就有一個3月份回收的黑金配色愛馬仕mini kelly二代,回收價是17萬。2019年這個包發(fā)售時是6.3萬,當時購買的話應(yīng)該需要額外配貨20萬,即26.3萬捆綁銷售。”馬先生透露。
可以看出,在專柜購買新包用作理財并不現(xiàn)實。先不說選購的某款熱門包未來是否會漲價,就算未來能夠升值,當下購買就要付出巨額費用被捆綁消費,業(yè)內(nèi)人士也指出,當包在轉(zhuǎn)手出售時,奢侈品包會有較大幅度的折舊,而前期付出的捆綁“配貨費”幾乎不可能回本。
“淘包”升值要眼光、經(jīng)驗更要運氣
二手奢侈品業(yè)內(nèi)人:買包并非最優(yōu)選
5月7日下午,杭州武林廣場的“奢物”達成了一單交易,一款棕色TC皮的愛馬仕MINI LINDY,以7.4萬的成交價售出。記者向店長了解到,這款包包是上個月以7萬元回收的,原價48700元人民幣。“我們手里還有一個包包,愛馬仕birkin 30(喜馬拉雅 尼羅河鱷魚皮),2020年底收以90萬回收的,起初想以100多萬出售,但是現(xiàn)在標價已經(jīng)降到了96萬還沒有賣出。”店長陳小姐無奈地說到。
什么是理財?如何獲得理財收益?簡單來說,投資理財必須要有一個完整的買入和售出行為。如果出于理財目的去購買奢侈品包包,那么必然離不開二手市場。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報告》,二手奢侈品市場規(guī)模由2020年的285億元,擴大到2021年的470億元,一年內(nèi)增長了65%。目前,在中國人手里的奢侈品總額高達4萬億元人民幣。
記者采訪中了解到,不是所有高檔包都能夠順利地轉(zhuǎn)手出售,就算擁有豐富經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士,也可能會因看好某款包的行情而花費巨額費用購入,最后卻長時間滯留在自己手中,更何況是僅憑此次品牌漲價潮而進軍買包理財行列的投資者。
同樣,成立于2016年的杭州未嵐科技有限公司,在杭州有6家二手奢侈品門店。對于最近火熱的“買包能否當作理財”的話題,門店負責(zé)人汪先生連連表示“不好說”。在他看來,因為疫情二手奢侈品行業(yè)受到比較大的影響,而這次奢侈品牌紛紛漲價的行為,除了部分熱門款式會有一定提價外,大部分貨品并沒有受到影響。他表示,二手包有“一物一價”的屬性,需要根據(jù)品牌、品類、品相、貨齡、稀缺程度等眾多因素判斷價值以及溢價空間,想要通過買二手包理財,必須要對市場特別了解,其實這就跟買基金股票一樣,風(fēng)險都是存在的。
“要說想要通過奢侈品的保值和增值來投資理財,箱包其實并不是最優(yōu)選,高級腕表和珠寶配飾因為它原材料的珍貴和稀缺,保值時間更長,增值空間更大。”汪先生告訴記者。
買包必升值或是一種錯覺
與基金理財不同 奢侈品流通是“一事一議”
根據(jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國奢侈品市場報告》,2021年中國奢侈品市場主要消費人群為40歲以下,其中24歲以下的消費人群占比增長至24.8%;預(yù)計到2025年,25歲以下的消費者將成為奢侈品消費市場的主力軍,占比將達到65%-70%;個人奢侈品市場將以每年6%-8%的速度增長。
奢侈品消費群體年輕的特性顯著,同時中國二手奢侈品市場大眾化趨勢明顯,在滿足個性化需求的同時奢侈品還會承擔(dān)社交和金融屬性。買包不在僅限于個人愛好和消費需求的滿足,很多奢侈品顧客希望通過買奢侈品去交友送禮,甚至是理財賺錢。這也是近期包包“進軍”理財界,被熱捧成堪比基金的新型理財產(chǎn)品的原因。
新湖財富助理總裁郭劍接受采訪表示,作為投資理財目的來說,買什么東西是不重要的,而是要有買入和賣出這兩個動作,才能構(gòu)成一個完整的投資行為。所以從本質(zhì)上看,所謂的投資標的或者說對象,只是一個載體,買股票、基金、比特幣,買有形無形都是無所謂的。
在這一前提下,買包和買基金用作理財又存在一定的差異,基金投資有一個完整的報價體系,而奢侈品的流通是“一事一議”的。首先,包包這類奢侈品是實物,只是在一個比較個性化的小范圍內(nèi)流行,市場流動性比較有限;同時,一個二手包肯定會以一定的折扣出售,會損失一定的折舊費用,不一定能夠保值和增值。奢侈品牌漲價而引起的買包必定升值的想法,一定程度上是種錯覺。
二手奢侈品的交易量越大,手里囤的奢侈品才會越值錢。記者了解到,中國二手奢侈品市場仍處在初級發(fā)展階段。相比歐美國家二手奢侈品20%-30%的流轉(zhuǎn)率,中國目前是全球二手奢侈品流轉(zhuǎn)率最低的國家,每年只有5%的二手奢侈品在市場上交易。同時,箱包在本質(zhì)上,還是屬于消費品、消耗品,折舊費用一定存在,這一點跟同為奢侈品的珠寶、手表還是有很大差距的。
“基金、股票投資,是投資界的標準化產(chǎn)品,像奢侈品投資,在業(yè)內(nèi)我們把它叫作另類投資,可以把它理解為非標產(chǎn)品的投資,這可能就更恰當一些。”在郭劍看來,買奢侈品包包用作投資理財,其中它作為消費品帶給人們的滿足感和愉悅感占有很大分量。相比之下,基金作為理財產(chǎn)品,無法帶來這份愉悅感。同時,盡管最近基金形勢不好,但是如果一個投資者有很好的理財規(guī)劃,對風(fēng)險有一定的認識,手上的錢可以進行不少于3年的中長期投資,現(xiàn)在對基金進行投資理財還是很合適的。
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