3月18日,針對近期傳言的“購買飛天茅臺搭售茅臺葡萄酒”一事,茅臺葡萄酒在其官網(wǎng)和官方微博發(fā)布澄清聲明。聲明稱,公司從未出臺過任何捆綁搭售政策,也從未進行任何捆綁搭售行為?!按砻┡_葡萄酒享受飛天配額”、“飛天直供”等廣告也均非公司發(fā)布。
圖片來源:微博截圖
記者注意到,早在2017年左右,就有茅臺葡萄酒與“飛天”茅臺捆綁銷售的消息傳出。而茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,公司“不能吊在茅臺這棵大樹上”。
茅臺葡萄酒辟謠:
從未出臺“捆綁搭售”政策
今年2月以來,茅臺葡萄酒的“搭售風波”又起。據(jù)三秦都市報等報道,有消費者爆料稱,“一瓶飛天茅臺酒,單價被炒到2700元至3800元。但如果購買100萬元的茅臺葡萄酒,卻可以購買30萬元的平價飛天茅臺”。還有消費者稱,“購買一箱1499元/瓶的飛天茅臺,需要同時購買8箱價格為1200多元/瓶的茅臺葡萄酒”。
圖片來源:視覺中國
據(jù)前述媒體報道,有時飛天茅臺搭售的產(chǎn)品也不一定為茅臺葡萄酒,還有茅臺旗下其他白酒產(chǎn)品。
值得一提的是,在前述報道中,進行搭售行為的經(jīng)銷商均非茅臺的“一批商”,而多是從經(jīng)銷商手中拿貨進行再銷售的“二道販子”。
除了在終端市場進行搭售的“傳聞”,更有甚者稱只要代理茅臺葡萄酒,就可以享受飛天配額政策。該招商廣告截圖顯示為,茅臺葡萄酒全國招募代理商,“代理即享飛天配額政策”。記者注意到,單從這一截圖來看,并不能確定是否為茅臺葡萄酒公司發(fā)布。
網(wǎng)傳招商廣告 圖片來源:網(wǎng)頁截圖
2002年成立的茅臺葡萄酒公司,并不是第一次傳出與“同門”茅臺白酒搭售的新聞。早在2017年,就有報道稱,茅臺公司曾專門出產(chǎn)過白酒與紅酒相搭配的禮盒裝。
如今,搭售傳言又起,茅臺葡萄酒公司選擇親自下場辟謠。3月18日,茅臺葡萄酒在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱,“我公司從未出臺過任何捆綁搭售政策,也從未進行任何捆綁搭售行為”;“代理茅臺葡萄酒享受飛天配額”、“飛天直供”等廣告均非我公司發(fā)布”;“其他組織和個人在未經(jīng)授權(quán)的情況下,無權(quán)代表我公司發(fā)布信息、做出承諾”。
圖片來源:茅臺葡萄酒官方微博
公司未出臺搭售政策,那搭售是否是經(jīng)銷商個人行為?對此,一位茅臺葡萄酒內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,針對經(jīng)銷商的搭售行為,公司已經(jīng)將日常市場檢查列入相關(guān)部門的考核任務(wù)中,嚴格禁止、清理這類搭售行為。此外,公司也將“嚴禁搭售”的條款寫進了與經(jīng)銷商的合同中。
針對前述代理招商廣告,該人士也明確表示,類似廣告非公司發(fā)布,如有發(fā)現(xiàn)將追究法律責任。
去年披露主板上市規(guī)劃
公司已著手股權(quán)改造
外界有聲音認為,茅臺葡萄酒之所以屢次被傳“搭售行為”,與其自身品牌力和銷售力欠佳有關(guān)。
茅臺葡萄酒公司董事長司徒軍曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示,“公司早年間的確使用過茅臺白酒的銷售渠道”。但在接受采訪時(2017年)已經(jīng)不再采取強制手段,主要發(fā)展葡萄酒自己的經(jīng)銷渠道。
他還在采訪中坦言,公司成立時在葡萄酒領(lǐng)域完全是外行,無產(chǎn)品、無品牌、無技術(shù),公司成立的前15年都處于摸索階段,茅臺集團的品牌、資金等優(yōu)勢也都沒能得到充分展現(xiàn)。
公開數(shù)據(jù)顯示,2008年以前,茅臺葡萄酒公司曾連續(xù)虧損5年。2008年之后,才逐步走進上升通道,此后銷售收入同比增長率一直保持在兩位數(shù)。茅臺葡萄酒官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年,茅臺葡萄酒實現(xiàn)銷售收入同比增長91.8%,銷售利潤翻一番,實現(xiàn)了營收、利潤指標雙提高的總體目標。
業(yè)績向好,茅臺葡萄酒進一步提出了上市的發(fā)展目標。記者注意到,茅臺葡萄酒官網(wǎng)顯示,2021年4月的一場活動上,茅臺葡萄酒公司黨委副書記、總經(jīng)理范雪梅曾表示,將在3至4年時間內(nèi),實現(xiàn)茅臺葡萄酒主板上市,通過上市,實現(xiàn)股權(quán)改革,推動茅臺葡萄酒發(fā)展。司徒軍則在該會議上透露,茅臺葡萄酒已經(jīng)開始著手進行股權(quán)改造。
此外,還有聲音傳出,茅臺葡萄酒曾定下要在2023年實現(xiàn)銷售規(guī)模20億的目標。但《每日經(jīng)濟新聞》記者在茅臺集團2020年11月發(fā)布的公開發(fā)行公司債券募集說明書中看到,2017年~2019年,茅臺集團葡萄酒及果酒銷售收入分別是2.85億元、2.53 億元、2.79 億元。距離20億元的目標,這個收入體量顯然還有一定差距。前述內(nèi)部人士則表示,20億元的目標是誤傳,并非茅臺葡萄酒的真實業(yè)績目標。
來源:每日經(jīng)濟新聞
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