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文化可以滋養(yǎng)一群人 也能點(diǎn)亮一座城

2021-08-12 09:10:15 來源:中華工商時(shí)報(bào)

日光落下,華燈初放;天地為幕,山川為景。高原圣域的舞臺(tái)上,遼闊恢弘的異域史詩徐徐開演。這就是域上和美集團(tuán)打造的藏文化大型史詩劇《文成公主》,被譽(yù)為拉薩旅游必看的經(jīng)典劇目。

自2013年成功首演起,《文成公主》年年演出,依舊火熱。“震撼”,是觀眾最常用的評(píng)價(jià)。早在5年前,剛滿41歲的域上和美集團(tuán)董事長邱偉就獲評(píng)“2016中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”。這臺(tái)至今看來仍具創(chuàng)新性的大型演出,就是他的重要成就之一。

雖然早早有了揚(yáng)名全國的代表作,但這不是頂峰,而僅僅是開始。邱偉與他的域上和美成為了“造夢(mèng)機(jī)”。一個(gè)又一個(gè)文旅IP被創(chuàng)造出爐,一經(jīng)出世,便成為“爆款”。比如攜手著名先鋒戲劇導(dǎo)演孟京輝打造的超大規(guī)模浸沒式戲劇《成都偷心》,又如據(jù)暢銷書《藏地密碼》改編的浸沒式冒險(xiǎn)秀《亞丁密碼》。

一款款“經(jīng)典”“爆款”背后,離不開邱偉敏銳的文化嗅覺、深沉的文化情懷。邱偉說,做一家“打磨精品、成就經(jīng)典,有情懷、有擔(dān)當(dāng)”的企業(yè),是他心中不變的理想。

勇當(dāng)先鋒

邱偉喜歡用“先鋒”這個(gè)詞定義域上和美。在他的定義里,“先鋒,當(dāng)直面挑戰(zhàn),沖鋒在前。”

75后的邱偉是四川人,畢業(yè)于西南師范大學(xué)美術(shù)系(現(xiàn)西南大學(xué)美術(shù)學(xué)院)。畢業(yè)后,他先后涉足廣告?zhèn)髅?、空間設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)等多個(gè)行業(yè)。再之后,他整合旗下企業(yè),創(chuàng)立了域上和美集團(tuán)。

邱偉曾被媒體評(píng)價(jià)為“具有敏銳的文化項(xiàng)目嗅覺”——這意味著舉步再艱,也敢為人先。

怎樣挖掘開發(fā)經(jīng)典歷史故事、經(jīng)典文化IP,將文化推向市場?邱偉一直在思考。2011年,他和集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人何平,決定在西藏做一部關(guān)于文成公主和親故事的大型演藝劇。

《文成公主》舞臺(tái)體量之巨,在一般旅游演藝劇中是難以想象的。數(shù)百名演職人員同臺(tái)演繹,舞臺(tái)上跑動(dòng)的都是真實(shí)的人物。其中有一個(gè)名為“邏些城”(古拉薩名)的布景,容納了大昭寺、小昭寺、布達(dá)拉宮等建筑的仿真布景,僅這一個(gè)布景,就長160米。

在高原的艱苦環(huán)境下,他們硬是克服萬難,以7.5億元的投資打造成了這部大型劇目。“從2011年開始籌備,到2013年首演,再到逐漸成熟并打造成品牌,我們至少花了5年時(shí)間。”邱偉說。

沉心打造才能出精品,《文成公主》將歷史文化和風(fēng)景名勝有機(jī)融合,在2018年底,已累計(jì)實(shí)現(xiàn)演出收入7.7億元,更成長為拉薩旅游的新地標(biāo)。世界各地的游客到西藏旅游,白天登布達(dá)拉宮,逛八廓街,晚上看《文成公主》成了“標(biāo)配”。

在《文成公主》成功的基礎(chǔ)上,2019年,歷時(shí)一年精心打磨的舞臺(tái)劇《金城公主》成功公演,成為西藏文旅演藝項(xiàng)目魅力四射的“公主姊妹花”,彌補(bǔ)了拉薩冬季旅游演藝的空白。

“文化的領(lǐng)域包羅萬象,我們不想止步于此,還要繼續(xù)向前。”作為一家成都企業(yè),如何為追求精神富足與文化消費(fèi)的成都量身定做一個(gè)文旅品牌?邱偉一直在思索。

“成都是西南文化旅游市場的樞紐,演藝市場空間巨大。”邱偉說,市民和觀眾對(duì)于戲劇作品一直都持有精品化、多元化、IP化的期待,然而幾年前,成都戲劇演出場館數(shù)量并不算多,他敏銳地發(fā)現(xiàn)了新的需求和方向。

域上和美與著名導(dǎo)演、中國先鋒戲劇的領(lǐng)軍人物孟京輝攜手,文化、商業(yè)與藝術(shù)的先鋒氣質(zhì),碰撞出了獨(dú)具成都魅力的璀璨之作——《成都偷心》。

“爆款”之謎

《成都偷心》這部戲,是名副其實(shí)的“成都造”。孟京輝導(dǎo)演也相當(dāng)認(rèn)同成都人對(duì)戲劇的關(guān)注度和文化消費(fèi)的熱情。

戲劇的成功,首先要?dú)w功于團(tuán)隊(duì)對(duì)這座城市了解至深。“成都是國際化、時(shí)尚化的都市,我們認(rèn)為這座城市氣質(zhì)不一樣”,邱偉說,這里更包容、更多元,更先鋒,更吸引年輕人。所以《成都偷心》被定位為成都當(dāng)代先鋒藝術(shù)地標(biāo)和國際青年文化地標(biāo)的新產(chǎn)品,更是開創(chuàng)性的中國城市定制浸沒式戲劇原創(chuàng)IP。

“浸沒式戲劇更匹配成都的文化氣質(zhì)”,邱偉說,反過來,也是成都,能夠更好地成就先鋒藝術(shù)的大膽創(chuàng)新。

為了這部中國少見的“浸沒式戲劇”,域上和美為其大膽地量身打造域上和美先鋒劇場。整個(gè)劇場內(nèi),有大的、小的、斜的、動(dòng)的等各種明藏暗藏玄機(jī)的藝術(shù)空間,為創(chuàng)造這部戲劇的宏大背景做出了不可或缺的貢獻(xiàn)。

2019年4月8日,《成都偷心》首演門票上線僅18秒鐘就被搶空,宏大的故事、迷幻的氛圍、顛覆的體驗(yàn),讓戲劇迷們大呼精彩。《成都偷心》和域上和美先鋒劇場也成為成都新晉以“先鋒文化”“青年文化”之名的都市文旅新地標(biāo)。并以“成都偷心”為核心IP,衍生開發(fā)出偷心咖啡、偷心文創(chuàng)、偷心酒吧、偷心劇本殺等多元業(yè)態(tài),開創(chuàng)“戲劇+”的城市生活方式,成為現(xiàn)象級(jí)的成都潮流青年打卡地,不斷引爆偷心IP品牌效應(yīng)。

在邱偉看來,“爆款”絕不是一時(shí)爆發(fā)又迅速沉寂的“網(wǎng)紅”。“要形成可持續(xù)發(fā)展,這是一個(gè)難題,但我們要做的,就是讓每一個(gè)項(xiàng)目,都擁有絕對(duì)的含金量。”邱偉談道。

疫情驟至,文旅演藝行業(yè)普遍遭遇寒流,然而在四川成都,《成都偷心》的熱度卻在持續(xù)升溫。僅憑游客一次性的觀劇,很難支撐起這部戲長時(shí)間的火爆。事實(shí)上,這部戲在網(wǎng)絡(luò)

上有“不適合只看一次”的評(píng)價(jià),其中最“忠誠”的粉絲,觀劇次數(shù)已超150次。

這部戲一開始,就是奔著“成都名片”去打造的。邱偉的目的很明確,就是要讓外地人一到成都,就去看《成都偷心》,讓成都人一閑來無事,也去看《成都偷心》。他驕傲地說,“現(xiàn)在這個(gè)目標(biāo),已經(jīng)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了。”

跨界融合

作為一家文化旅游企業(yè),邱偉認(rèn)為,域上和美永遠(yuǎn)要將文化放在第一位。誠然,不管是與國內(nèi)先鋒導(dǎo)演孟京輝合作的《成都偷心》,還是與甘孜州合作的《亞丁密碼》,每個(gè)作品都彰顯著濃厚的文化涵養(yǎng)。

“我們走得比較慢,但一步一個(gè)腳印要走踏實(shí),走穩(wěn),每一個(gè)IP都要經(jīng)營成功。”邱偉說道。

邱偉是企業(yè)家,也是情懷者。邱偉有個(gè)理念:“取之文化,用之文化。”關(guān)注文化、扶持藝術(shù),是邱偉的一種精神寄托,他堅(jiān)持從企業(yè)發(fā)展的紅利中,拿出相當(dāng)一部分投入文化公益事業(yè),持續(xù)不斷地大力扶持藝術(shù)。域上和美先后為四川大學(xué)教育基金會(huì)、拉薩雪頓節(jié)、建川博物館、甘孜鄉(xiāng)城紅軍長征紀(jì)念館和西昌市貧困村教育事業(yè)慷慨捐助;其下屬企業(yè)成立了“域上和美集團(tuán)藝術(shù)扶持計(jì)劃”,在成都創(chuàng)建了域上和美藝術(shù)館,在美國洛杉磯資助當(dāng)代著名藝術(shù)家何工建立“高地”藝術(shù)營美國營區(qū),持續(xù)致力于對(duì)藝術(shù)家、藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)展演及藝術(shù)交流活動(dòng)的扶持。

做文化產(chǎn)業(yè)既要有文化初心,也要經(jīng)得起市場的考驗(yàn),所以商業(yè)模式也很重要。邱偉為域上和美樹立了“輕重并舉、跨界融合、國際拓展”的發(fā)展戰(zhàn)略。

所謂“輕重并舉”,“輕”指輕資產(chǎn)輸出,如策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營管理、衍生品開發(fā)等,既可對(duì)內(nèi)服務(wù),又可對(duì)外服務(wù);“重”指重資產(chǎn)投入,如旅游景區(qū)、文化園區(qū)、旅游演藝、城市更新、特色街區(qū)打造運(yùn)營等。邱偉認(rèn)為,對(duì)重要的、稀缺的文化IP,一定大資本投入,做大做精做成經(jīng)典文化IP,要做就做成標(biāo)桿。

“跨界融合”指做好本業(yè)的同時(shí)內(nèi)容跨界,開發(fā)出域上和美自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文旅產(chǎn)品品牌矩陣,文旅企業(yè)要有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力,必須要有和其他產(chǎn)業(yè)跨界融合,才能產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。“國際拓展”戰(zhàn)略則是順應(yīng)國家“一帶一路”倡議,布局境外大型文化“走出去”,如在尼泊爾加德滿都啟動(dòng)《尺尊公主》喜馬拉雅文化旅游創(chuàng)新發(fā)展項(xiàng)目、在柬埔寨吳哥窟推進(jìn)《夢(mèng)幻吳哥》文化旅游可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目。

“是因?yàn)槲覀冇羞@樣的文化自信。”談及未來的發(fā)展,邱偉說:“我們打通了文化旅游創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品經(jīng)營注重‘輕重并舉’,產(chǎn)業(yè)布局加快‘國際拓展’,內(nèi)容開發(fā)堅(jiān)持‘跨界融合’,域上和美就是要做一家鐘情文化、初心不渝的先鋒文旅企業(yè)。”

“造夢(mèng)”未來

文化可以滋養(yǎng)一群人,也能點(diǎn)亮一座城。在成都,域上和美開始深度參與這座城市的文旅、文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新和打造,積極參與到成都加快推進(jìn)“三城三都”建設(shè)的進(jìn)程中來。

先鋒劇場以外,域上和美還在東湖公園打造了一個(gè)頗有藝術(shù)氣息的青年先鋒藝術(shù)新高地。那里有劇場、藝術(shù)館、眾創(chuàng)空間、展演空間、藝術(shù)交流空間、藝術(shù)裝置街區(qū)……是個(gè)“一站式體驗(yàn)”的文化地標(biāo)。

成都的大川巷,曾經(jīng)的“快遞一條街”,如今是成都市第一條原創(chuàng)畫廊街區(qū),更是新晉網(wǎng)紅打卡地。許多人不知道,“大川巷”的變身,正是基于域上和美的打造。“這是我們參與的第一個(gè)城市有機(jī)更新項(xiàng)目,在成都也算是最先試水成功”,邱偉說。

2020年,成都市成華區(qū)人民政府與域上和美集團(tuán)合作,共同打造新華坊特色街區(qū)項(xiàng)目,通過“政企合作、整體規(guī)劃、園街聯(lián)動(dòng)、片區(qū)更新”實(shí)施整體提升改造工程。不荒書屋、洞見·藝術(shù)沉浸空間、偶遇·生活館、有戲Space、花漾美學(xué)館、那年茶館……多元潮流業(yè)態(tài)激活公園新生,讓承載眾多“老成都”記憶的新華公園和雙林北支路、新鴻南路等街道以及雙園巷煥然一新。

在西藏,域上和美從2018年起,開始每年常態(tài)化的援藏計(jì)劃。通過《文成公主》《金城公主》等文旅演藝項(xiàng)目打造,有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩毡夹】怠I锨мr(nóng)牧民通過參與項(xiàng)目建設(shè)、參加劇目演出、就地自主創(chuàng)業(yè)等獲得了穩(wěn)定持續(xù)的收入,實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)生活方式的根本性轉(zhuǎn)變。

在藝術(shù)公益領(lǐng)域,邱偉發(fā)起成立了“域上和美集團(tuán)藝術(shù)扶持計(jì)劃”,在成都創(chuàng)建了域上和美藝術(shù)館。展覽活動(dòng)免費(fèi)向公眾開放,對(duì)眾多藝術(shù)家、藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)展演及藝術(shù)交流活動(dòng)提供支持。同時(shí),域上和美持續(xù)關(guān)注和支持各類教育和社會(huì)公益事業(yè)。在四川省內(nèi)捐助多家公益場館、院校與教育基金會(huì);響應(yīng)“萬企幫萬村”精準(zhǔn)扶貧活動(dòng),在涼山州捐建幼兒園、改造小學(xué),幫扶甘孜州、涼山州等地貧困學(xué)生。向西藏、四川民族地區(qū)村鎮(zhèn)捐資助力當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)扶貧,動(dòng)員企業(yè)員工消費(fèi)扶貧位居全國前列。

“企業(yè)要主動(dòng)作為,創(chuàng)新求變。”邱偉判斷,經(jīng)歷了疫情考驗(yàn)的文旅行業(yè),“只要準(zhǔn)確研判應(yīng)對(duì)得當(dāng),接下來的中國文旅業(yè)不只是復(fù)蘇,更是振興。”

“未來,我將堅(jiān)持‘用產(chǎn)業(yè)表達(dá)文化、用市場展現(xiàn)自信’的發(fā)展理念,不斷探索經(jīng)營管理新模式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路,牢記文化傳承發(fā)展使命,創(chuàng)新文化內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式,譜寫出文化旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的嶄新篇章!”邱偉表示。

(本文照片均由域上和美集團(tuán)提供)